Каждый пятый российский автор использует Pinterest для контента

Платформа помогает искать идеи, референсы и привлечь дополнительный трафик. 

Около 21% российских авторов используют Pinterest для публикации контента: ведут аккаунты регулярно, размещают материалы время от времени или тестируют площадку. Еще 21,4% обращаются к сервису для поиска идей и референсов.

При этом Pinterest остается менее массовой платформой по сравнению с крупнейшими соцсетями. Среди опрошенных авторов его используют чуть более 16%. Для сравнения, другие платформы набрали:

• Instagram* — 75%;
• TikTok — 63%;
• Telegram — 59%;
• YouTube — 52%;
• ВКонтакте — 50%;
• MAX — 14%;
• Threads — 14%;
• Одноклассники — 11%;
• Дзен — 9%;
• Rutube — 4%.

Pinterest чаще воспринимается не как основная соцсеть, а как визуальный инструмент. Авторы используют платформу, чтобы искать идеи, создавать мудборды и собирать визуальное потрфолио.

Главным препятствием для развития Pinterest авторы называют отсутствие понятной стратегии роста. 47,3% не понимают, как наращивать аудиторию на площадке, 32,7% не знают, как монетизировать свой контент.

По словам IM Director Polyana.ai Олеси Короленко, для рекламодателей платформа может быть интересна в работе с вечнозеленым контентом, продуктовыми каталогами и материалами, которые накапливают просмотры.

Почему это важно

Pinterest остается отдельным типом площадки: здесь контент работает не только за счет быстрых реакций, но и через поиск, сохранения и визуальные подборки. Это потенциально интересная площадка для брендов в сфере моды, дизайна, красоты, путешествий и товаров для дома.

Источник: Adindex