Каждый третий проданный товар в сетях X5 — собственный бренд

Собственные торговые марки перестают быть только способом предложить низкую цену. Ретейлеры используют их, чтобы закрывать разные потребности покупателей — от повседневной корзины до специализированных категорий.

Доля собственных брендов в продажах торговых сетей X5 по итогам первого полугодия 2026 года составила от 24% до 51%. Она различается в зависимости от сети:

• «Чижик» — почти 51% в натуральном выражении;
• «Пятёрочка» — 28%;
• «Перекрёсток» — 24%;

В «Пятёрочке» собственные торговые марки покупают около 45 млн человек в месяц. Самым востребованным брендом сети стала «Пятёрочка Кафе». По мнению представителей бренда, популярность марки отражает общий тренд на интерес к готовой еде.

В «Перекрёстке» одним из растущих направлений стали продукты для здорового питания. Продажи протеиновой линейки бренда «Зелёная линия» выросли на 22% год к году.

Собственные бренды становятся для ретейлеров инструментом точной настройки ассортимента под аудиторию. Они позволяют быстрее запускать новые категории, тестировать спрос и создавать продукты под конкретные потребности покупателей.

Почему это важно

Привычная конкуренция в FMCG меняется. Брендам приходится соревноваться не только с прямыми аналогами, но и с собственными марками ретейлеров.

Источник: X5