Лучшие рекламные кейсы MAD STARS 2026: AI-радио и визуальные аплодисменты

Международный фестиваль маркетинга, рекламы и digital-контента MAD STARS 2026 объявил победителей. 

Главный приз Grand Prix of the Year получил RADIO TIME MACHINE от японского агентства. Команда создала AI-радио, которое генерирует программы по выбранному году на основе музыки, новостей и исторического контекста. Проект разработали для поддержки воспоминаний пожилых людей и помощи в коммуникации.

Второй Гран-при получил проект Recipe for Change. На фоне кризиса в Ливане кампания помогла женщинам превратить свои рецепты в источник дохода: рестораны получили возможность добавлять эти блюда в меню, а авторы — получать гонорар за это.

Среди победителей есть и коммерческие кейсы. Например, McDonald’s сделал механику для фанатов: перед онлайн-трансляциями с артистами пользователи могли купить специальные наборы еды от любимых исполнителей. Зрители смотрели трансляцию и ели тот же набор, что и артисты. Это помогло создать эффект совместного опыта.

Еще один заметный победитель фестиваля — CHEER SIGNS. Команда создала новую визуальную систему поддержки для глухих спортсменов: вместо привычных аплодисментов и криков болельщики используют движения и знаки, которые позволяют передавать эмоции через зрение.

MAD STARS — международный фестиваль креативности, рекламы и маркетинга, который проходит в Южной Корее и собирает рекламные кейсы со всего мира.

Почему это важно

ИИ становится частью концепции продуктов — помогает создавать новые форматы взаимодействия с аудиторией. При этом сильные кейсы строятся вокруг конкретных человеческих задач и общественной значимости.

Источник: MAD STARS