Люксовым брендам запретили уничтожать непроданную одежду

Компаниям придётся искать другие способы обращения с товарными остатками. 

Некоторые модные дома в Европе никогда не продавали одежду со скидкой, а просто уничтожали ее. Это помогало сохранить эксклюзивность и статусность.

Теперь в Евросоюзе действует запрет на уничтожение непроданной одежды, обуви и аксессуаров для крупных компаний. Компаниям разрешено продавать товары со скидками, передавать благотворительным организациям, ремонтировать или готовить к повторному использованию.

Люксовые товары уже можно найти на распродажах со скидками. Например, на платформе YOOX одежду Brunello Cucinelli, Gucci и Burberry можно купить на 60-85% дешевле рекомендованной цены. При этом в 2018 году тот же Burberry официально заявил, что за год уничтожил одежду, аксессуары и косметику на $35,6 млн.

Для модных домов это непростая ситуация. Продажа остатков помогает сократить убытки и освободить склады, но большие скидки могут ослаблять ощущение редкости и престижности товаров, за которое покупатели готовы переплачивать. Возможно, брендам придется корректировать позиционирование.

Пока запрет действует для крупных компаний. С 2030 года его распространят и на средние предприятия.

Почему это важно

Для люксовых брендов высокая цена и ограниченная доступность товаров — важная часть позиционирования. Новые правила заставляют компании искать баланс между сохранением имиджа и соблюдением нового закона.

Источники: Bloomberg