Мамы влияют на любимые бренды подростков сильнее соцсетей

HarrisX и Allison Worldwide опросили 705 подростков 13–16 лет и 750 родителей в США. Брендовые предпочтения внутри семьи формируются под взаимным влиянием детей и взрослых.

Родители влияют на брендовые предпочтения 80% американских подростков поколения Альфа. Особенно сильно на подростков влияют мамы — их назвали 73% респондентов. Отцов отметили 58%.

При этом родители тоже прислушиваются к детям: 91% опрошенных взрослых заявили, что подростки влияют на бренды, которые им нравятся.

В некоторых категориях влияние подростков напрямую связано с покупками. Почти три четверти покупок Sephora и E.l.f. Cosmetics, которые совершали родители, были инициированы подростками. А 60% опрошенных девочек заявили, что готовы попросить родителей купить им продукцию E.l.f.

Самыми высоко оцененными брендами в семьях с подростками оказались Amazon и Nike. McDonald’s занял третье место и среди детей, и среди их родителей.

Исследователи также посмотрели, на каких площадках проводят время разные члены семьи. Среди девочек-подростков лидирует TikTok — 42%, среди мальчиков YouTube — 35%. YouTube оказался самым популярным и среди отцов — 32%, а у мам первое место занял Facebook* — 24%.

Почему важно

При продвижении продуктов для подростков стоит учитывать не только саму молодую аудиторию, но и родителей: исследование показывает, что они влияют на брендовые предпочтения друг друга. При этом единой площадки для коммуникации со всей семьей нет — у подростков, мам и пап различается выбор платформ.