Маскоты вызывают симпатию у 49% россиян

Почти половина опрошенных россиян положительно относятся к маскотам в рекламе. Негативную реакцию персонажи вызывают лишь у 7% аудитории. Такие данные приводятся в ежегодном отчёте «Медиавзгляд» агентства ORO.

Каждый четвёртый респондент доверяет рекламе с маскотами, а 44% считают, что они обычно подходят брендам, которые их используют. Самыми узнаваемыми на российском рынке стали герои M&M’s — их знают 26% опрошенных, СберКот — 11% и гепард Честер от Cheetos — 9%.

Среди профессионалов рынка маскотов используют 39% рекламодателей и агентств. Персонажи помогают выстраивать эмоциональную связь с аудиторией, выделяться на фоне конкурентов и привлекать внимание к бренду.

Руководитель проектов направления «Коммуникация» в ORO Марина Острижнюк советует воспринимать маскотов как полноценный инструмент: «Он работает лучше всего, когда органично связан с образом бренда, поддерживает его позиционирование и остаётся узнаваемым от кампании к кампании. Именно такая последовательность помогает превращать симпатию аудитории в более сильную вовлечённость и запоминаемость бренда».

В опросе участвовали 1562 потребителя в возрасте 16–65 лет из городов с населением от 100 тысяч человек, а также 59 профессионалов рынка — рекламодателей, агентств, паблишеров и руководителей отделов.

Почему это важно

Если у вас нет маскота, возможно, стоит его завести.

Источник: Sostav