McDonald’s выпустил сумку для кофе, которую разобрали за 15 секунд

Идею для нового мерча бренду подсказали сами покупатели.

McDonald’s выпустил стильную сумочку McCafé Tray Bag по образцу обычного картонного держателя для стаканов. Вместо картона использовали искусственную кожу, добавили плечевой ремень, золотистую фурнитуру и карман для мелочей. При этом аксессуар сохранил первоначальную функцию — в нём можно переносить до четырёх напитков.

Идея появилась благодаря пользователям соцсетей. Креативщики заметили, что некоторые покупатели McDonald’s используют картонные подставки как сумочки — складывают в отделения телефоны, наушники, очки и косметику. Бренд решил превратить эту привычку в полноценный модный аксессуар.

Первую партию из 100 сумок бесплатно раздали 9 октября через специальный сайт. По информации австралийского издания News.com.au, все экземпляры разобрали всего за 15 секунд. Следующий этап акции начнётся 14 октября: ещё 500 сумок разыграют среди пользователей приложения MyMacca’s.

Кампания приурочена к обновлению меню McCafé. С 14 октября в Австралии появятся холодный латте со вкусом тирамису, энергетический напиток с клубникой и сливками, а также десерт аффогато.

Почему это важно

McDonald’s превратил необычную привычку покупателей из соцсетей в рекламную кампанию и брендированный мерч. Ограниченный тираж и розыгрыш через приложение помогают привлечь внимание не только к аксессуару, но и к продуктам бренда.

Источник: B&T, McDonald’s Australia