Медиа хотят ограничить Google доступ к своему контенту

Reddit, USA Today, Politico, Reuters и другие крупные площадки обсуждают разные варианты ограничений для Google. Причина — резкое падение поискового трафика. 

По данным Cloudflare, сейчас на ботов приходится более половины всего веб-трафика. Некоторые из них собирают контент для обучения собственных моделей ИИ, другие сканируют сайты, чтобы быстро отвечать на запросы пользователей.

Издатели могут отключить сканирование специально для обучения моделей искусственного интеллекта Google, но, как правило, им необходимо разрешить боту сканировать сайт. Только в этом случае их контент будет отображаться в поисковой системе.  

В 2024 году Reddit заключили с Google соглашение примерно на $60 млн в год. Оно позволяет Google использовать материалы сайта для обучения моделей искусственного интеллекта. Сегодня бренд хочет закрыть доступ к контенту для ИИ.

Другие издатели тоже ищут способы ограничить работу ботов. USA Today допускает полную блокировку краулера Google, если падение трафика продолжится. По данным Semrush, за последний год органический трафик издания из Google сократился почти вдвое, а у Business Insider — на 85%.

Politico обсуждает ограничение доступа ботов к бесплатным статьям, Reuters оценивает возможность блокировки Google для своего потребительского новостного продукта, а The Economist — отказ от участия в ИИ-функциях поиска.

Time тестирует необычный подход, который называют троянским конем. Издание создает текстовые рекламные объявления, которые читатели никогда не видят, зато обнаруживают роботы-краулеры. Чат-боты нейросетей  могут использовать эту информацию при ответе на запросы пользователей. Таким образом бренды-рекламодатели получают дополнительные охваты.

Почему это важно

Медиа тестируют две противоположные стратегии: закрывать контент от ИИ или адаптировать его специально под ботов. Борьба за видимость постепенно перемещается из обычной поисковой выдачи в ИИ-ответы.

Источник: The Wall Street Journal