Миллиард на «нейропрофиль»: VK объединила данные о пользователе из разных сервисов

VK разработала единую ИИ-модель, которая анализирует действия человека сразу в нескольких сервисах компании и формирует его «нейропрофиль». Технология уже работает во «ВКонтакте», «VK Видео» и «VK Клипах».

Forbes оценивает стоимость разработки примерно в 1 млрд рублей, при этом сама VK расходы не раскрывает.

В основе нейропрофиля лежит трансформерная модель. Она рассматривает лайки, репосты, комментарии, пропуски контента и другие действия не по отдельности, а как единую последовательность. Система учитывает, в каком сервисе произошло действие, с каким контентом и автором взаимодействовал пользователь, насколько давно это было и в каком порядке происходили события.

Такой подход позволяет учитывать особенности поведения в разных продуктах. Например, в «VK Видео» человек может долго смотреть ролики, но редко ставить лайки, а в «VK Клипах» быстрее листать ленту и чаще взаимодействовать с публикациями. Модель объединяет эти сигналы и помогает отличать устойчивые интересы от случайных действий.

На базе нейропрофиля компания также запустила нейросетевое ранжирование. Алгоритм сопоставляет интересы пользователя с характеристиками контента и определяет порядок публикаций в рекомендациях.

По данным VK, после внедрения модели время просмотра контента в «VK Клипах» выросло на 5,5%. В экспериментах с новым ранжированием пользователи стали на 15% чаще делиться контентом, на 10% чаще открывать его на весь экран и на 5% чаще ставить лайки.

VK планирует использовать технологию для персонализации рекламы.

Почему это важно

Персонализация в сервисах становится глубже. Теперь алгоритмы могут учитывать не отдельные действия пользователя в одном продукте, а его поведение сразу в нескольких сервисах.

Источник: Forbes