Наружная реклама будущего: баннеры превращаются в проводников

Профессор южнокорейского университета Ихва Ю Сынчхоль предложил по-новому взглянуть на роль наружной рекламы в городе. По его мнению, реклама будет работать лучше, если станет частью городского пользовательского опыта. 

По мнению автора, современные города все больше превращаются в медиасреду, где наружная реклама, цифровые сервисы и навигация работают вместе. 

В качестве примера приводится кампания Be Local от южнокорейской компании Naver. Вместо продвижения туристических мест сервис показывал через наружную рекламу локальные рекомендации — куда ходят сами жители Сеула, что выбирают и как проводят время. 

Проект работал с 7 апреля по 14 мая 2025 года, и был сосредоточен на фактических маршрутах движения иностранных туристов в Корее. Реклама начиналась со знакомства в аэропорту, а потом предлагала лучше узнать город, посетить знаковые места, попробовать разные развлечения. В итоге общее количество просмотров (OTS) составило приблизительно 36,8 миллионов. 

Автор называет такой подход «первым интерфейсом города». Идея в том, что реклама может не только привлекать внимание, но и помогать человеку ориентироваться в городской среде и взаимодействовать с ней.

Почему это важно

Для брендов все более значимыми становятся контекст, локальность и интеграция в пользовательский сценарий. А вот охват и заметность уходят на второй план.

Источник: Mad Times