Не охваты, а заказы: блогеры назвали главную метрику рекламы

Платформа VK AdBlogger опросила более 800 авторов контента.  69% инфлюенсеров назвали главным показателем эффективности количество заказов, полученных благодаря интеграции.

По мнению блогеров, рынок движется в сторону перфоманс-маркетинга. Каждый второй инфлюенсер считает, что модель оплаты за результат (CPA) станет основной среди блогеров уже в ближайшие годы.

Еще 41% полагают, что такая схема будет преобладать только у отдельных категорий авторов. Лишь 7% уверены, что лидирующей останется модель с фиксированной оплатой за размещение.

Большинство блогеров готовы работать по CPA-модели при определенном уровне вознаграждения:

• 44% респондентов считают приемлемой комиссию в размере 10–20% от стоимости проданного товара;
• 41% готовы сотрудничать при вознаграждении от 20% и выше;
• и только 10% авторов интересует комиссия менее 10%.

Опрос также показал, что доверие к продукту для блогеров важнее размера гонорара. 78% участников исследования предпочли бы рекламировать любимый бренд вместо более выгодной интеграции с неинтересным продуктом.

Почему это важно

Блогеры демонстрируют интерес к модели оплаты, привязанной к результатам рекламной компании. Такое сотрудничество мотивирует авторов контента, а также может быть более выгодно бизнесу.

Ранее писали, что бизнес требует от маркетинга измеримого эффекта.

Источник: ВКонтакте