Объем рынка диджитал-маркетинга в России сократится на 1–3%

По данным «Рейтинга Рунета», отрицательная динамика сохраняется второй год. В 2025 году рынок вырос всего на 8,7% (до 464 млрд руб.), хотя годом ранее рост составлял 29%. Больше всего траты сократили госструктуры — на 23%.

В первом полугодии 2026 года заказчики стали чаще переносить или отменять проекты. В Kokoc Performance отмечают, что деньги уходят из брендинга и рекламы у крупных блогеров (минус 15–20%) в инструменты с быстрой и измеримой окупаемостью.

Гендиректор Sky Rocket Agency Азалия Идрисова добавляет, что бюджеты на SMM и контент просели на 20–30%. Главная новая проблема для агентств — переход рынка на постоплату и отсрочки платежей до 90 дней вместо привычных авансов.

Почему это важно

Чтобы сохранить бизнес, нужно перестраиваться под длительные кассовые разрывы.

Источник: Коммерсантъ