Охота за винилом и футболка с кровью: топ-3 офлайн-рекламы недели

На этой неделе бренды экспериментировали с офлайном. Собрали кейсы, которые выстрелили в последнюю неделю июля.

LEGO спрятал по миру 333 пластинки

LEGO и певица Оливия Родриго запустили глобальную охоту за 333 лимитированными пластинками, собранными из LEGO. Кампания стала частью продвижения новой коллекции LEGO Editions × Olivia Rodrigo.

Старт дали в музыкальном магазине Licorice Pizza Records в Лос-Анджелесе, а дальше фанатам предложили искать пластинки по подсказкам, которые LEGO и Родриго публикуют в соцсетях.

Wildberries вынес народный флешмоб на улицы

RWB масштабировала акцию #корзинавб, которая появилась в соцсетях после атак на склады Wildberries. Пользователи начали делиться своими корзинами. Они призывали заказывать товары на маркетплейсе, чтобы поддержать продавцов.

Компания перенесла эту механику на цифровые экраны более чем в 50 российских городах и в метро Москвы, Санкт-Петербурга и Новосибирска. Баннеры появились также на сайте и в приложении Wildberries.

Sydney Swans запустил футболку, которая теряет кровь

Австралийская служба крови Lifeblood и футбольный клуб Sydney Swans запустили кампанию 42 Days of Blood, посвящённую донорству.

У штаб-квартиры клуба установили прозрачную футболку Sydney Swans, наполненную жидкостью цвета крови. В течение 42 дней она постепенно опустошается — столько хранятся донорские эритроциты.

По данным Lifeblood, почти 95% австралийцев не знают о 42-дневном сроке хранения эритроцитов, и клуб решил рассказать об этом с помощью живого артефакта.

Кампания продолжилась в наружной и цифровой рекламе, где изображение футболки тоже постепенно меняется. Организаторы сообщили, что публикации о запуске получили потенциальный охват более 15 млн человек за первые сутки.

Почему это важно

Офлайн-активности становятся заметной частью больших рекламных идей: бренды создают физические объекты и квесты которые продолжают жить в соцсетях и медиа.