Ozon обогнал Wildberries в рейтинге рекламных площадок

Эксперты Easy Commerce составили первый рейтинг площадок для click-out-рекламы. Команда сравнила 15 площадок по 29 параметрам и 435 критериям.

Click-out-реклама — это объявления, которые переводят пользователей с маркетплейсов и других торговых платформ на внешние сайты.

За 2025 год объём рынка click-out-рекламы в России вырос почти втрое — с 15 до 42 млрд рублей. Формат используют в том числе банки, телеком-компании и другие рекламодатели, которым важно привлекать клиентов на собственные ресурсы.

Среди маркетплейсов лучшие результаты показали Ozon и Яндекс Маркет. Ozon получил 4,5 балла из 5 за широкий набор рекламных настроек, аналитики и партнёрских инструментов. Яндекс Маркет набрал 4,3 балла, а Wildberries — 3,3 балла.

Среди продуктовых ретейлеров лидером стал Магнит с оценкой 4,6 балла. Перекрёсток и Пятёрочка получили по 4 балла. В сегменте быстрой доставки первые места заняли Деливери и Яндекс Еда — по 4 балла, а среди других площадок выделился Авито с результатом 4,5 балла.

По прогнозу Easy Commerce, к 2027 году доля click-out в онлайн-рекламе ритейлеров превысит 11%.

Почему это важно

Маркетплейсы и сервисы доставки становятся рекламными площадками не только для селлеров, но и для других компаний. Высокий балл в рейтинге не гарантирует высокую конверсию. Площадку нужно выбирать с учётом целевой аудитории, стоимости контакта и возможностей аналитики.

Источник: Retail.ru