Пекарня отказалась платить блогеру 2000 евро и собрала 10 млн просмотров

Бельгийская сеть Le Pain Quotidien сняла шуточную рекламу с собственным сотрудником вместо дорогой платной интеграции.

По словам представителей бренда, блогер запросила за короткое видео из пекарни 2000 евро. Вместо этого компания решила снять в ролике своего финансового директора Франка Гисбрехтса.

В 16-секундном видео Франк сидит за столиком, пьёт кофе и ест профитроль под классическую музыку.

Видео сняли на iPhone за полчаса в одной из пекарен Брюсселя. Ролик набрал более 10 млн просмотров и 500 тысяч взаимодействий, а аккаунт бренда получил свыше 15 тысяч новых подписчиков.

После успеха первого видео пекарня продолжила снимать контент с финансовым директором. Франк попробовал себя в ASMR, отреагировал на собственную популярность и даже появился на техновечеринке прямо в пекарне. Видео с его реакцией на вирусный успех набрало около 2,6 млн просмотров.

Почему это важно

Для вирусной рекламы необязательно организовывать дорогую съёмку. Неожиданный герой, самоирония и простой сюжет могут привлечь внимание аудитории.

Есть один минус: повторить успех по готовому шаблону вряд ли получится.

Источник: Influenth.