Первые тесты рекламы в ChatGPT не принесли конверсий
Рекламодатели протестировали рекламу в ChatGPT, но пока не получили ожидаемых результатов.
Канадское агентство Choice OMG потратило $415 на три кампании. За две недели объявления получили почти 9 тыс. показов и 60 кликов. CTR составил около 0,6% — примерно втрое ниже ожидаемых 2%. Покупок реклама не принесла.
Проблемы возникли и с измерением результатов. Один из рекламодателей сообщил, что ChatGPT показал 57 кликов, тогда как Google Analytics зафиксировал менее 20 визитов на сайт. Кампания была размечена UTM-метками. Другие специалисты также рассказали MediaPost о похожих расхождениях.
OpenAI при этом объясняет, что данные Ads Manager и сторонней аналитики могут различаться. Среди причин бренд называет разные модели и окна атрибуции, настройки браузера и согласия пользователей, дедупликацию, часовые пояса и особенности настройки кампании. Для измерения конверсий OpenAI предлагает Pixel и Conversions API.
При этом речь идет о нескольких ранних тестах, а не о результатах всей рекламы в ChatGPT. Сама OpenAI продолжает развивать рекламную платформу. По данным компании, сейчас ChatGPT Ads используют десятки тысяч рекламодателей.
Почему это важно
ChatGPT Ads пока формирует собственные подходы к измерению эффективности. При тестировании нового канала стоит сопоставлять данные рекламной платформы с собственной аналитикой.