Pringles предложил фанатам похоронить себя в банке из-под чипсов

Бренд запустил необычную акцию к Хэллоуину: поклонникам предложили выиграть погребальную урну в форме фирменной банки Pringles.

Рекламная кампания Once You Drop проходила в США с 13 по 22 октября. Для участия нужно было зайти на сайт и оставить шуточное завещание с просьбой поместить свой прах в банку из-под чипсов.

Главный приз — металлическая урна в форме упаковки Pringles с персональной гравировкой.

Победителю также обещали $28 080. Этой суммы хватит, чтобы покупать банку чипсов раз в неделю на протяжении 200 лет.

Интересно, что идея основана на реальной истории. Создатель знаменитой цилиндрической упаковки Pringles Фредрик Баур настолько гордился своим изобретением, что завещал похоронить часть своего праха в банке из-под чипсов. После его смерти в 2008 году семья действительно исполнила это желание.

Для продвижения акции бренд пригласил настоящего похоронного директора и блогера Дэна-похоронщика (Dan the Funeral Man). В рекламном ролике он рассказал историю Баура и предложил поклонникам Pringles последовать его примеру.

Победителя обещали официально представить после 15 ноября.

Почему это важно

Pringles превратил необычный факт из собственной истории в рекламную кампанию. Вместо стандартного хэллоуинского розыгрыша бренд предложил приз, который напрямую связан с его самой узнаваемой деталью — фирменной упаковкой.

Источник: Pringles, Fidelity Investments