Реклама на маркетплейсах может подорожать на 27% в 2026 году

ADPASS составил обновлённый прогноз медиаинфляции на 2026–2027 годы на основе оценок рекламных групп OMD OM Group, «Родная речь», NMi Group и RW+.

По прогнозу экспертов, в 2026 году стоимость продвижения в электронной коммерции и ретейл-медиа вырастет в среднем на 27%, а в 2027-м — ещё на 20%.

В остальных рекламных каналах ожидается более умеренное повышение цен:

• телевидение — 18%;
• интернет-реклама — 10%;
• наружная реклама — 11%;
• радио — 8%;
• пресса — 3%.

Эксперты связывают подорожание с ростом стоимости качественного рекламного инвентаря, его недостатком и перераспределением бюджетов в востребованные каналы.

Одновременно рекламодатели становятся осторожнее и внимательнее оценивают эффективность вложений.

Почему это важно

Из-за роста рекламных цен компаниям может потребоваться больше денег для сохранения прежнего объёма размещений. Особенно заметным подорожание ожидается на торговых площадках и в ретейл-медиа. Это повод заранее пересматривать медиапланы и внимательнее распределять бюджеты между каналами.

Источник: ADPASS