Реклама на маркетплейсах начала удваивать брендовый спрос

Охватные форматы рекламы на маркетплейсах формируют отложенный эффект: пользователь не кликает по баннеру сразу, но позже ищет товар сам. Об этом сообщили аналитики Easy Commerce, которые проанализировали данные 20 брендов. 

При бюджетах от 500 тысяч рублей и широком охвате рост поисковых запросов может достигать 150% и сохраняться месяцами. Кампании с бюджетом до 100 тыс. рублей дают лишь краткосрочный прирост запросов на 5–12%.

При вложениях в 100–300 тыс. рублей показатель растет на 15–35%. Размещения с бюджетом от 300 тыс. рублей и охватом в миллионы показов дают uplift брендовых запросов на 40–90%.

Ключевой фактор эффективности здесь — частота контактов. Кампании на 1–3 млн показов формируют устойчивый рост, а внутри маркетплейса этот эффект проявляется быстрее, чем во внешних источниках.

Почему это важно

Если ваша цель — повысить брендовый спрос, то можно использовать рекламу на маркетплейсах. 

Источник: Sostav