Реклама приносит соцсети X на 66% меньше, чем Twitter четыре года назад

Во II квартале 2026 года X получила от рекламы $367 млн.

Для сравнения: во II квартале 2022 года, до завершения сделки по покупке Twitter Илоном Маском, рекламная выручка платформы составляла $1,076 млрд. Таким образом, за четыре года показатель сократился примерно на 66%.

Снижение продолжается и год к году. Во II квартале 2025 года реклама принесла X $426 млн, то есть за год выручка уменьшилась почти на 14%.

За первое полугодие 2026 года рекламная выручка составила $710 млн против $870 млн годом ранее. Падение — около 18%.

В отчетности SpaceX снижение связывают с переходом X на новую рекламную платформу, который временно повлиял на продажи рекламы. Других причин компания в этом разделе отчета не приводит.

Финансовые показатели X стали доступны через отчетность SpaceX после объединения компаний: xAI приобрела X в 2025 году, а в феврале 2026-го сама xAI вошла в структуру SpaceX.

Почему это важно

Свежая отчетность позволяет оценить рекламный бизнес X по данным самой компании, а не только по оценкам аналитиков. Выручка от рекламы значительно ниже уровня Twitter до сделки.

Источники: отчетность SpaceX, Techdirt.