Российские бьюти-бренды захватили TikTok и собрали 44 миллиона реакций
«Медиалогия» и WowBlogger сравнили вовлеченность постов крупнейших бьюти-брендов в разных соцсетях.
За первое полугодие 2026 года публикации с упоминаниями собрали в TikTok 44,3 млн реакций. В Instagram** такие сообщения собрали 17,3 млн реакций, во «ВКонтакте» — 11,8 млн, а в Telegram — 8,1 млн.
Также «Медиалогия» составила рейтинг самых заметных российских косметических брендов в соцсетях. Аналитики изучили 36,7 млн упоминаний 100 брендов косметики и парфюмерии. Компании оценивали по СМ Индексу — показателю, который учитывает вовлечённость аудитории, влиятельность авторов, тип публикаций и другие характеристики сообщений.
По данным «Медиалогии», самыми заметными российскими бьюти-брендами в соцсетях стали:
- Mixit — 10,7 млн пунктов;
- Vivienne Sabó — 4,5 млн пунктов
- Divage — 2,8 млн пунктов;
- Natalya Shik — 2,7 млн пунктов;
- Stellary — 2,5 млн пунктов.
Аналитики также выделили примеры постов, которые привлекли внимание аудитории. Среди них — юмористический ролик Aravia о бытовых различиях мужчин и женщин, видео Вали Карнавал о переезде с упоминанием Mixit и публикация Ани Покров с Vivienne Sabó о вечеринке в честь «Оскара».
Во всех этих случаях косметика органично вписывалась в историю, а не была главным объектом внимания.
Почему это важно
Большое количество рекламных публикаций не обязательно означает высокую вовлечённость аудитории. На реакцию пользователей влияет и сам контент: сюжет, юмор и личные истории блогеров.
Источник: «Медиалогия», AdIndex.