Российские операторы потратили почти миллиард рублей на рекламу 5G

Главной площадкой продвижения стало телевидение.

Коммерческие сети 5G заработали в России 11 сентября 2026 года.  МТС, Т2, «МегаФон» и «Билайн» одновременно запустили масштабные рекламные кампании по этому поводу.

По данным рекламного холдинга NMi Group, только за первую неделю после запуска они потратили на телерекламу около 230 млн рублей.

По оценкам Коммерсанта, расходы на телевизионное продвижение 5G за сентябрь распределились следующим образом:

• МТС — 410 млн рублей;
• Т2 — 250 млн рублей;
• «МегаФон» — 165 млн рублей.

По отдельной оценке NMi Group, три из четырёх крупнейших операторов потратили на телерекламу 5G более 880 млн рублей. Ещё около 300 млн рублей компании направили на цифровую наружную рекламу.

Операторы использовали и нестандартные способы продвижения. Например, МТС организовала художественную выставку, посвящённую технологии 5G.

По словам экспертов, запуск сетей пятого поколения стал одной из крупнейших телеком-кампаний года. На старте технология стала доступна в 16 городах, включая Москву, Санкт-Петербург, Новосибирск и Казань. При этом полноценного покрытия даже в этих городах пока нет.

Почему это важно

5G стала новым поводом для рекламной конкуренции между мобильными операторами. Реклама одновременно формирует спрос и повышает ожидания аудитории, тогда как сама технология еще не полностью работает в России.

Источник: Коммерсант