Самокат и Яндекс ищут «шпинат со звездочкой»

Игрушка из упаковки салата «Белой Дачи» объединила бренды. 

История началась с коллаборации бренда «Белая Дача» и Telegram-канала «Креатив со звёздочкой». В упаковках салата «Шпинатный кипиш» появились коллекционные игрушки в виде шпината.

Всего было пять видов фигурок, а самой редкой стала версия со звездочкой — таких выпустили около 100 штук.

Позже автору канала написала подписчица. Она собирает коллекцию для дочери, но до сих пор не может найти редкую фигурку. Автор канала проникся и обратился к аудитории с просьбой помочь в поиске.

К истории подключились блогеры и крупные бренды. Самокат, Яндекс, 585 Золотой, Отелло, Много Лосося, Twinby и другие компании начали распространять информацию о поиске игрушки.

В результате небольшой элемент промокампании превратился в отдельный инфоповод: пользователи начали искать фигурку, делиться находками и обсуждать коллекцию в соцсетях.

Посмотрите, может тот самый шпинат уже у вас? 🥬

Почему это важно

Лимитированная версия продукта стала началом вирусной истории. Коллекционная механика помогла брендам создать дополнительный интерес, а взаимодействие с подписчиками продлило жизнь рекламной кампании.