Реклама с Каневским в стиле тру-крайм взяла Silver Mercury

Детективная рекламная кампания «Остро выгодно!» принесла СберМаркетингу и сети Лента две серебряные и одну бронзовую награды фестиваля Silver Mercury. Жюри отметило проект в номинациях «Эффективный юмор», «Розничная торговля» и «Лучшая интегрированная креативная кампания». Главной звездой стал Леонид Каневский.

Покупателям предлагали копить фишки за покупки в гипермаркетах Лента, а затем обменивать их на кухонные ножи. Обычная механика, но подача превратила её в событие. Всю кампанию стилизовали под детектив в жанре тру-крайм: Каневский вёл «расследование», а фишки и ножи стали частью сюжета. Проморолик можно посмотреть по ссылке. 

По телевизору запустили ролик в стилистике криминальных сериалов. В Telegram выходили короткие видео, где Каневский удерживал напряжение и подогревал интерес. В самих магазинах расследование продолжалось у полок — через плакаты и материалы на местах продаж. 

За три месяца продажи выросли на 18%, частота визитов — на 15%, средний чек — на 2,5%. 

Почему это важно

Это пример, как превратить классическую промоакцию в событие, подарить аудитории эмоции и запомниться.

Источник: Sostav