Спортивный бренд Hoka превратил статистику бегунов в наружную рекламу

Бренд устроил соревнование между районами Нью-Йорка, а результаты челленджа встроил в цифровые билборды.

Hoka запустила кампанию Run Your City Challenge совместно со Strava — приложением для отслеживания спортивной активности. В рамках месячного челленджа бегуны из пяти районов Нью-Йорка соревнуются за звание самых активных.

Участники регистрируют пройденные мили в Strava, а результаты соревнования становятся частью рекламной кампании Hoka. На цифровых экранах города появляются обновления о прогрессе районов, включая количество пройденных миль, темп и другие показатели.

Чтобы усилить кампанию, Hoka также подключила платное продвижение в TikTok и Meta, партнерство с медиа и блогерами. Финалом челленджа станет городское мероприятие для участников и сообщества 3 октября.

Почему это важно

Hoka показывает, как данные о поведении аудитории могут стать частью самой рекламной идеи. Вместо обычного сообщения о продукте бренд создал соревнование в реальном времени.

Источник: Marketing Dive