Spotify начал рекламировать подкасты с учётом длительности полёта

Пассажирам предлагают подкасты, которые можно послушать по пути к самолёту, во время перелёта или в ожидании транспорта.

Spotify запустил рекламную кампанию Podcasts on Spotify. Объявления появились в аэропортах JFK в Нью-Йорке и LAX в Лос-Анджелесе, на вокзале Penn Station и в нью-йоркском метро.

Главная идея — связать рекомендации подкастов со временем, которое люди проводят в дороге. Например, один из рекламных макетов предлагает включить подкаст во время 19-минутной прогулки до выхода на посадку.

Другие объявления обыгрывают длительность перелётов. Для рейса в Атланту продолжительностью 4 часа 15 минут Spotify рекомендует один подкаст, а для пятичасового перелёта в Нэшвилл — другой.

Рекламная идея выходит за пределы аэропортов. Например, один из креативов обыгрывает 28 минут ожидания столика в ресторане и предлагает послушать The Dave Chang Show («Шоу Дэйва Чанга»).

По заявлению Spotify, это самая масштабная потребительская рекламная кампания сервиса, посвящённая подкастам. Помимо наружной рекламы, она охватывает телевидение, соцсети и блогеров.

Почему это важно

Spotify использовал место размещения как часть рекламной идеи. Вместо обычного призыва слушать подкасты бренд показывает, чем можно занять конкретное

Источник:Little Black Book,