Срок работы директоров по маркетингу сократился на 35% 

Сейчас руководители маркетинга в среднем проводят на должности 36 месяцев. 

За 16 лет срок работы директоров по маркетингу заметно сократился. В 2010 году они в среднем оставались на этой позиции четыре года, а среди тех, кто пришел на должность с 2022 года, срок составляет уже 2,6 года — на 35% меньше.

В компаниях по разработке ПО срок еще короче — 27 месяцев. Для сравнения, руководители финансовых подразделений в среднем работают на позиции 2,1 года.

В исследовании участвовали 13 тыс. специалистов по маркетингу из американских компаний со штатом более 100 человек.

Только 33% руководителей маркетинга работают на своей позиции больше пяти лет.

Digiday отмечает, что от руководителей маркетинга одновременно ждут роста бизнеса, развития спроса, усиления бренда и быстрой демонстрации результатов. 

По словам генерального директора компании Huddles Дрю Найссера, руководители все чаще получают масштабные задачи на сроки, которые больше похожи на испытательный период.

Почему это важно

Частая смена руководителя маркетинга может влиять на работу команды, приоритеты и распределение бюджета. Digiday также отмечает возможные последствия для отношений брендов с агентствами: новый руководитель может пересмотреть существующие партнерства.