Subway превратил странные заказы покупателей в наружную рекламу

Так сеть ресторанов продвигает кастомизацию — возможность собрать сэндвич на свой вкус. 

Вместо привычных фотографий еды бренд разместил на плакатах изображения чеков с нестандартными пожеланиями клиентов.

Например, один из покупателей попросил «добавить в сэндвич столько чесночного соуса, чтобы можно было убить вампира». А другой — положить один острый халапеньо в случайное место, чтобы острый укус стал сюрпризом.

Как рассказала директор по маркетингу Subway Луиза Уордл, во время подготовки кампании агентство изучило обсуждения на Reddit. Оказалось, что посетители любят придумывать необычные сочетания ингредиентов и часто годами заказывают одни и те же сэндвичи.

Для рекламы также сняли юмористические ролики. В одном видео герой переключает телевизор во время футбольного матча в пабе, а в другом — ученик автошколы решает заехать в IKEA прямо во время урока вождения.

Если привык получать то, что хочешь, не отказывай себе в необычном сэндвиче.

Почему это важно

Subway превратил реальные комментарии покупателей в основу рекламной кампании. Для этого не пришлось придумывать абсурдные заказы — их предложили сами клиенты.

Источник: Сreative Salon