Супермаркет открыл парковку для ведьминских мётел

Сеть супермаркетов Aldi оборудовала у магазина в британском Йорке парковку для ведьминских мётел. Инсталляция появилась к Хэллоуину и останется до 31 октября. 

У магазина на Уотер-лейн установили специальную стойку для мётел, тематические указатели и наклейку с изображением метлы на асфальте. По словам коммерческого директора Aldi UK Джули Эшфилд, идея — удивить покупателей во время привычного похода за продуктами. Кампанию реализовало агентство Taylor Herring.

Выбор города связан с исследованием Aldi среди 2 тыс. британцев. В этом опросе Йорк занял первое место среди мест страны, где, по мнению участников, больше всего привидений: его назвали 28% респондентов. При этом 84% опрошенных сообщили, что любят отмечать Хэллоуин.

По данным того же исследования, 83% участников считают, что празднование Хэллоуина в последние годы стало слишком дорогим. А в сообщении о парковке Aldi продвигает сезонный ассортимент: надувные украшения за £9,99, чесночный хлеб за £1,79 и шоколадных летучих мышей за £1,99 за 100 г.

Это не первый раз, когда бренд обыгрывает парковку сказочного транспорта. В портфолио Taylor Herring есть рождественская акция для Aldi: на крыше магазина в Манчестере агентство разместило парковку для саней Санта-Клауса с отдельными местами для оленей.

Почему это важно

Кейс показывает, как небольшую деталь магазинной инфраструктуры можно превратить в праздничный инфоповод и через него рассказать о сезонных товарах и ценах.

Источник: FamousCampaigns