Три бьюти-бренда выпустили патчи в «эксклюзивных» одинаковых упаковках

Fenty Skin, Glow Recipe и Huda Beauty одновременно анонсировали похожие упаковки патчей.

17 сентября Fenty Skin представил Dew N Plump Fresh-Sliced Hydrogel Eye Patches — гидрогелевые патчи в упаковке с необычным механизмом. При повороте он выдает свежий срез продукта.

Через несколько дней Glow Recipe показал свои патчи в похожей упаковке, а затем аналогичный формат появился у Huda Beauty.

Новые упаковки и рекламные кампании вызвали бурное обсуждение, но сами бренды отреагировали на ситуацию с юмором. Они публиковали мемы и обсуждали ситуацию в комментариях.

Позже основательница Huda Beauty заявила, что один и тот же поставщик обещал брендам эксклюзивную упаковку.

Ситуацию быстро подхватили другие компании. Burger King сделал пародию на патчи из медово-горчичного соуса, а Gillette показал в соцсетях шуточные патчи для бритья.

При этом сама механика упаковки не была изобретена этими тремя брендами: корейский Wonder Bath еще в июле выпустил сыворотку в похожем формате с механизмом нарезки.

Почему это важно

Бренды не стали превращать ситуацию с похожими упаковками в конфликт, а сами пошутили над происходящим. А быстрая реакция на заметный инфоповод позволила другим компаниям получить дополнительные охваты.

Источник: Marketing Interactive