Университет поставил 10-метровый скалодром вместо обычной рекламы

Австралийский Western Sydney University решил буквально показать студентам, что значит «двигаться навстречу переменам».

Вуз запустил первую за десять лет бренд-кампанию Charge Towards Change — «Навстречу переменам». Ее идея в том, чтобы показать, как университет готовит студентов к миру, который меняют ИИ, технологии, климатические изменения и геополитическая неопределенность.

Эту концепцию перенесли в офлайн. На дне открытых дверей у кампуса установили две стены для скалолазания высотой 10 и 8 метров. Абитуриенты выбирали один из маршрутов, символизирующих их будущее, и поднимались наверх.

В Curious Nation объяснили, что хотели дать студентам не просто услышать идею Charge Towards Change, а физически ее почувствовать.

Почему это важно

Обычный рекламный тезис превратили в действие — выбрать свой путь и начать подъем. А у студентов появилось вирусное фото для соцсетей.

Источник: Campaign Brief