Яндекс стал чаще показывать рекламу в ИИ-выдаче

Во втором квартале 2026 года доля ИИ-выдачи в общем объеме рекламных показов десяти крупнейших финансовых рекламодателей в Яндексе выросла с 17% до 30%. 

Рекламные объявления могут появляться в конце ответа, сформированного ИИ в Поиске, и помечаются как «Промо». Яндекс также тестирует рекламу в диалогах с Алисой AI.

При этом отдельно настроить продвижение только в ИИ-выдаче пока нельзя. Рекламодатель запускает обычное поисковое продвижение через Яндекс Директ, а система сама определяет, где показать объявление.

Большая часть платных размещений в нейровыдаче среди исследованных компаний пришлась на трех рекламодателей:

• Сбер — 57%;
• финансовые сервисы Яндекса — 27%;
• Т-Банк — 9%.

Вместе они получили 93% таких показов. Сам Яндекс распределение рекламных размещений между компаниями не раскрывает и отмечает, что формат пока находится в режиме тестирования.

Аудитория ИИ-ответов уже достаточно большая: по данным Яндекса, в январе–феврале 2026 года в поиске ими ежемесячно пользовались 46,5 млн человек.

Почему важно

ИИ-выдача уже занимает заметную долю рекламных показов крупнейших финансовых рекламодателей Яндекса. Пока маркетологи не могут отдельно покупать такие размещения или управлять ими как самостоятельным форматом. Если Яндекс выделит рекламу в нейроответах в отдельный инструмент Директа, у рекламодателей появится еще один канал поискового продвижения.

Источник: Коммерсант