Яндекс запустил персональный таргетинг рекламы в MAX

Теперь подписчики одного и того же канала могут видеть разные рекламные сообщения.

Рекламная система Яндекса будет искать подходящую аудиторию среди читателей разных каналов и выбирать, кому показать объявление в зависимости от цели кампании. На старте доступно несколько десятков тысяч каналов и 50+ тематик.

Новый формат работает в Яндекс Директ. Продвигать можно не только бизнес, но и личные авторские блоги, а также отдельные посты.

Оплата рассчитывается по кликам. Для продвижения можно задать целевую стоимость подписчика — система будет оптимизировать размещение под этот показатель.

«Теперь, когда объявление таргетируется не на аудиторию канала, а на конкретного пользователя, оно начинает работать как перформанс-инструмент — и со временем будет конкурировать не только с продвижением на других контент-площадках, но и с поведенческой рекламой на других поверхностях» — считает Олег Иванов, директор по развитию продуктов Рекламной сети Яндекса.

Ранее писали, что VK запустил рекламу в МАКС.

Почему это важно

Яндекс переносит логику перформанс-рекламы внутрь мессенджера. Система сама ищет подходящих пользователей независимо от того, на какие каналы они подписаны.

Источник: Adindex