«Защити курочку любой ценой»: KFC сделала рекламу для эгоистов

KFC Sweden запустила кампанию Bucket For One — ведёрко с фирменной курицей на одного человека. В основе лежит простой инсайт: 7 из 10 шведов от 18 до 35 лет терпеть не могут делиться фастфудом, но лишь 9% готовы сказать об этом вслух. Бренд как бы дал им на это официальное разрешение.

В рекламной кампании привычную механику «ведёрко курицы для компании» развернули на 180 градусов — теперь в центре чистый эгоизм. Слоган кампании так и звучит: «Защити своё ведёрко любой ценой».

Визуальный ряд ломает шаблоны фуд-съёмки. Фотограф Пол Аллан сделал кадры с крупными планами: люди облизывают курицу, тычут в неё пальцами и даже кашляют на еду, чтобы отпугнуть людей. Получилось дико, отталкивающе и для кого-то аппетитно. Видео можно посмотреть по ссылке. 

«KFC Sweden больше десяти лет объединяла людей за общим ведёрком. Но иногда хочется сожрать всё в одиночку, — говорит бренд-менеджер KFC Sweden Аксель Эрикссон. — С Bucket For One мы хотели дать шведам разрешение быть эгоистами».

Почему это важно

Социальная норма требует делиться, а внутреннее желание протестует. Бренд встал на сторону желания и дал аудитории моральное оправдание — результат получился провокационным и запоминающимся.

Специалистам по рекламе стоит обратить внимание на механику «разрешения», когда бренд снимает с человека неловкость и говорит «так можно». 

Источник: Famous Campaigns