Разбираем громкие креативы месяца
Февраль 2026 выдался насыщенным на рекламу: бизнес использовал актуальные инфоповоды — Супербоул, Олимпийские игры, День всех влюбленных. А также продвигал свои продукты и проекты яркими креативными активностями. Что из этого вышло — в нашей подборке.
Австралия расположена в Южном полушарии Земли, и времена года тут отличаются от привычных нам: зима длится с июня по август, а лето — с декабря по февраль. В пик жаркого австралийского сезона бренд мороженого Streets представил интересную наружную рекламу: на уличных билбордах и плакатах мороженое изображено в растаявшем и неприглядном виде.
Компания специально отказалась от стандартной идеи «показать товар визуально идеальным». Концепция рекламы основана на привычном поведении австралийцев: местные жители настолько любят мороженое, что покупают его несмотря на последствия. Они прекрасно понимают, что продукт быстро растает, испачкает одежду, попадет на лицо и руки. Но это не останавливает их от покупки. Именно на этой любви и сыграли в Streets.
Такая реклама показывает, что продукт не всегда должен выглядеть идеально: иногда его можно презентовать с изъянами, если это уместно и удачно попадает в контекст.
Производитель овощей ГК «РОСТ» запустил кампанию в поддержку огурцов «Ботаника». Рекламу транслируют по основным российским телеканалам и поддерживают креативами в интернете. Ее слоган — «Освежает, хрустит, качает».
Главный герой кампании — яркий и харизматичный ИИ-мужчина по имени Хрустмейстер. Он подчеркивает «эталонное, освежающее и натуральное» позиционирование марки.
Кампании в поддержку овощей и фруктов — относительно новое направление. Раньше в России редко рекламировали такие продукты. Поэтому сейчас подобные активности выглядят интересно, свежо и креативно.
Ежегодно в феврале в США проходит Супербоул — финальный матч основного чемпионата по американскому футболу. Это одно из главных спортивных событий — к нему приковано внимание во всем мире. Бизнес использует Супербоул, чтобы прорекламировать продукты на широкую аудиторию.
Специально для матча бренд Pringles снял видео с известной актрисой и певицей Сабриной Карпентер. В ролике девушка собирает своего идеального мужчину из чипсов. Они ходят на свидания и хорошо проводят время.
Но в какой-то момент бегущие к Сабрине поклонники буквально сносят и «разрушают» ее спутника. В конце она с грустью пробует чипсы, из которых был сделан мужчина.
Это пример рекламы, которая обыгрывает социальные темы: вероятно, так бренд решил раскрыть проблему поисков любви. Идеального партнера встретить сложно, и зачастую первые представления о человеке вскоре рушатся — точно так же, как разрушился спутник Сабрины. Pringles иронично обыграли эту тему и встроили в нее свой продукт.
В феврале в мировой прокат вышла громкая и ожидаемая кинопремьера — экранизация романа «Грозовой перевал» английской писательницы Эмили Бронте. Главные роли исполнили топовые голливудские актеры — Марго Робби и Джейкоб Элорди.
В поддержку фильма организовали масштабный промотур. Чтобы привлечь внимание к картине, команда провела премьерные показы в Лос-Анджелесе, Париже, Лондоне и Сиднее. Одной из самых нашумевших и обсуждаемых тем стали образы Марго Робби. Так, для премьеры в Лос-Анджелесе она нарядилась в платье Schiaparelli.
На лондонской премьере Марго была одета в платье Dilara Findikoglu.
Помимо промотура, фильм поддерживали и другими рекламными активностями. На улицах Лондона, Нью-Йорка и Лос-Анджелеса разместили уличные билборды, а на высотке Таймс-Сквер крутили ролик с кадрами из фильма.
Студия-разработчик Black Wind запустила в VK Рекламе кампанию, чтобы стимулировать установки своей мобильной игры Cyber Evolution из магазина приложений RuStore. Для этого целевую аудиторию разделили на 3 сегмента и показывали им разные креативы.
За 2 месяца получилось добиться более 35 тысяч установок — план был перевыполнен. При этом игра вошла в топ-10 по загрузкам в категории «Игры».
Представитель Black Wind отметил, что на успех во многом повлиял тщательный отбор креативов. Разработчики находили и масштабировали те, которые соответствовали интересам ЦА, и своевременно отказывались от неэффективных.
Автомобильная марка Cadillac подготовила для Супербоула ролик о гоночной команде «Формулы-1». По словам экспертов, получилось кинематографичное видео, которое напоминает трейлер полнометражного спортивного фильма.
На этапе подготовки к съемкам команда даже рассматривала вариант привлечь известного режиссера Майкла Бэя, но стороны не смогли договориться о сроках. В свою очередь, Бэй подал на команду в суд за кражу идеи.
Как сообщил генеральный директор Cadillac Дэн Таурис, команда заплатила около $20 млн за показ ролика на Супербоуле: 30 секунд эфирного времени стоят примерно $10 млн, а видео длится минуту.
В феврале в Италии прошли зимние Олимпийские игры. В поддержку этого события вещатель NBC Olympics снял проморолик с голливудским актером Мэттом Деймоном. Он стоит на вершине заснеженной итальянской горы и рассказывает про «путь героя», история которого берет начало в Древней Греции.
Ролик сопровождается кадрами с предыдущих Олимпийских игр разных лет: на видео показывают тренировки, выступления и победы спортсменов. В конце актер произносит: «В Северной Италии история продолжается».
Видео транслировали по ТВ-каналу NBC в вечерний прайм-тайм первого дня Олимпиады, а также во время предматчевого шоу Супербоула.
Примечательно, что в 2026 году на экраны выйдет фильм Кристофера Нолана «Одиссея», где Мэтт Деймон исполнит главную роль — он сыграет древнегреческого царя Одиссея. Тематика картины удачно совпадает с олимпийскими историями о спортивных испытаниях, упорстве, выносливости и вдохновении.
Герой ролика устраивает побег из космоса, потому что хочет поесть нормальную еду.
После приземления астронавт сразу направляется в британскую сеть супермаркетов Waitrose.
Цель кампании — превратить супермаркет из обычной точки для покупки продуктов в место для гурманов. Космическая тематика эмоционально подчеркивает привлекательность настоящей еды в сравнении с полуфабрикатами и фастфудом. Кинематографичное видео подкрепляет премиальное позиционирование Waitrose.
Трансляцию ролика запустили по разным каналам: на телевидении, в кинотеатрах, соцсетях, наружной рекламе.
Трекинговое приложение Life360 позволяет членам семьи обмениваться данными о местоположении друг друга (с согласия каждого из них). В рекламном ролике создатели обыграли эту концепцию в формате черного юмора: мужа придавило холодильником, жену ударило током, но это не имеет значения — ведь приложение показало, что дочь добралась до тренировки.
Черный юмор — это всегда рискованно. Его нужно использовать аккуратно и осторожно.
Онлайн-кинотеатр PREMIER организовал рекламную активность в формате партизанского (креативного и малобюджетного) маркетинга. В московском метро сфотографировали девушку, которая читает газету с заголовком «Российские актеры перевозят органы». Снимок разлетелся по интернету и привлек внимание аудитории.
Оказалось, что таким способом сервис прорекламировал сериал о трансплантологии «Полная совместимость».
Актуальные инфоповоды могут стать идеей для рекламы. Поэтому компаниям важно отслеживать новости и события, которые происходят в стране и мире. Их можно обыграть и встроить в ситуативный маркетинг.
К 14 февраля торговая сеть «М.Видео» провела маркетинговую кампанию «Дни Скупидона». Ее лицом (и Скупидоном) стал певец и шоумен Прохор Шаляпин. Он примерил на себя образ экономного дарителя, который совмещает любовь и заботу с рациональным и практичным подходом.
Идея проекта — в ироничной форме показать, что радовать близких можно с выгодой. Кампания включала различные контент-активности с участием Скупидона: полезные советы, подборки подарков, викторины, квизы.
Компании могут создавать рекламные активности, интеграции и коллаборации со знаменитостями, которые сейчас находятся в центре общественного внимания. С большой вероятностью это заинтересует потребителей. Главное — чтобы эта персона совпадала с брендом по целевой аудитории и не имела плохой репутации. Репутация Прохора Шаляпина спорна, однако в «М.Видео» решили рискнуть.
На Супербоуле показали рекламный ролик компании Ring. В нем презентовали функцию поиска потерянных домашних животных. По сюжету, в семье потерялась собака, а найти ее помогла сеть видеокамер Ring.
Компания хотела создать милую и трогательную рекламу с добрым и благородным посылом. Однако в итоге ролик спровоцировал неоднозначную реакцию аудитории и опасения по поводу конфиденциальности частной жизни.
Причина волнений связана с принципом работы функции: хозяин потерянного животного загружает его фото и описание в приложение, после чего ИИ-алгоритмы автоматически начинают изучать записи с ближайших видеокамер Ring в поисках совпадений. Если такое совпадение найдется, собственник камеры может сообщить об этом хозяину животного.
Когда владельцы камер активируют эту функцию, они дают компании полный доступ к своему видеопотоку. Люди увидели в этом риск слежки за частной жизнью.
Ситуацию усугубил тот факт, что незадолго до показа рекламы Ring сообщили о партнерстве с компанией Flock Safety — она специализируется на ПО для обеспечения безопасности и взаимодействует с правоохранительными органами. Многие обеспокоились тем, что личные данные граждан могут оказаться у представителей государства.
Когда рекламу и саму функцию раскритиковали в интернете, Ring заявили о прекращении сотрудничества с Flock Safety. Компания добавила, что проект еще не стартовал, и данные с видеокамер не передавались.
При создании рекламы компаниям важно просчитывать риски и возможные реакции аудитории, а также быть готовым устранять репутационные проблемы.
В феврале 2026 было много разной рекламы — яркой, громкой, забавной, необычной, спорной, неудачной. Какие креативы и активности понравились и запомнились вам больше всего?
Читайте только в Конверте
Всё для быстрого старта в email: блочный редактор, 200 шаблонов, ИИ-помощник.
Промокод FB26K даёт скидку 99% на первый месяц тарифа «Лайт» или «Стандарт». До 28 февраля включительно.
Искренние письма о работе и жизни, эксклюзивные кейсы и интервью с экспертами диджитала.
Проверяйте почту — письмо придет в течение 5 минут (обычно мгновенно)
Мы в MAX 
