10 примеров креативной рекламы на YouTube

Для российских компаний возможности рекламы на YouTube ограничены, но сервис остается одной из главных площадок для продвижения мировых брендов. Собрали интересные ролики за последние годы. Приемы и сюжеты из них будут актуальны для любой видеорекламы — на Rutube, на сайтах онлайн-кинотеатров и на других площадках, которые работают в России как альтернатива YouTube.

Google Pixel. Страшная история

Количество просмотров: 13 млн

iPhone и Google Pixel сидят ночью у костра и рассказывают страшные истории. iPhone переживает из-за запуска нового Pixel: их будут сравнивать, и вдруг конкурент окажется более инновационным? Но Pixel успокаивает собеседника и говорит, что ничто не сломает их дружбу.

Одушевление неживых предметов — популярный прием, знакомый каждому еще из детских сказок. В ролике гаджеты наделили человеческими чувствами и эмпатией. Такой эмоциональный триггер заставляет зрителя сопереживать истории и увидеть в продукте нечто большее, чем просто технику. 

Интересно, что в этом ролике персонаж Pixel дружит с конкурентом: не борется с ним, и не демонстрирует безоговорочное превосходство, как это часто бывает в рекламе. При этом очевидно, что это реклама именно от Google, а не от Apple. Pixel чувствует себя уверенно, а iPhone сомневается в своих возможностях.

Temu. Покупай как миллионер

Количество просмотров: 682 млн

Temu — интернет-магазин товаров из Китая. Ролик рекламирует его мобильное приложение. Рекламный слоган “Shop like a Billionaire” («Покупай как миллиардер») говорит о том, что цены настолько низкие, что покупатель может купить все, что захочет. Героиня видео бесконечно меняет образы, заказывая товары в Temu.

Весь ролик выдержан в единой цветовой гамме, с акцентом на фирменный цвет Temu. Оранжевые оттенки встречаются в окружении, мебели, аксессуарах и нарядах героини. Все эти объекты вполне естественно смотрятся в рекламе и работают на узнаваемость бренда.

20 сервисов для подбора цвета

Покупатель может ассоциировать себя с девушкой из рекламы. Аудитория интернет-магазина тоже хочет покупать красивую одежду, но не готова тратить на это много денег. Temu в ролике показывает все многообразие вещей, которые героиня смогла себе позволить.

Clash of Marbles. Вкатываемся в игру

Количество просмотров: 139,6 млн

Clash of Clans — мобильная игра-стратегия, в которой пользователи могут построить деревню, создать свой клан и проявлять изобретательность в войнах с соседствующими кланами. В рекламе игры персонажи представлены в виде пластиковых игрушек, которые просто стоят на фоне. А сюжет крайне простой: стеклянный шарик перекатывается по полосе препятствий. При ударе о ступеньки раздаются звуки, которые сливаются в приятную мелодию. 

Видео не отражает суть игры, но затягивает визуалом и музыкой. К Clash of Clans отсылают фигурки и объекты, расположенные вокруг дорожки. Динамичный ролик хочется досмотреть до конца, чтобы узнать, куда прикатится шарик. Этот пример показывает: даже незамысловатые движения в кадре способны удержать внимание зрителя.

Grammarly. Двигает проекты к цели

Количество просмотров: 138 млн

Grammarly — онлайн-платформа для работы с текстом. Сервис проверяет грамматику, орфографию, делает предложения проще и читабильнее, а также  помогает писать в заданном тоне: например, уверенном, взволнованном, ободряющем. В рекламном ролике буквально демонстрируют работу Grammarly.

Герой видео работает главой отдела маркетинга, и ему нужно уложиться в дедлайн и запустить новый продукт. Чтобы мотивировать команду, он пишет сообщения с помощью Grammarly. Программа подсказывает, как звучать увереннее и убедительнее. Например, фразу «Если мы не начнем прямо сейчас, то не успеем» сервис переформулировал как «Нам нужно начать прямо сейчас, чтобы успеть». Аналогичным образом сервис помогает подобрать правильный тон в общении с клиентом. В итоге герой все успевает, и его проект выстреливает.

Реклама подводит к тому, что навыки коммуникации очень важны в работе, а Grammarly умеет находить нужные слова в любых ситуациях. Так зрителю демонстрируют конкретную проблему, которую решает сервис. Подобные рекламные сюжеты актуальны для разных цифровых продуктов. Например, реклама приложения Яндекс Карты построена по схожей схеме: в ней фигурируют пользователи, которые пытаются успеть много дел и оптимизировать маршрут.

T-Mobile. Новый год, новый сосед

Количество просмотров: 56 млн

Этот ролик — короткий мюзикл, воспевающий домашний интернет от T-Mobile. Герой переехал в новый дом и ломает голову над тем, как найти хорошего провайдера. Двое соседей рассказывают ему про преимущества T-Mobile, снимая все возражения потенциальных покупателей.

Разговор происходит в формате забавной песни: благодаря рифмам и мотиву предложения провайдера легко откладываются в голове. Мы узнаем, что скорость хорошая, подключать легко, и цена доступная. Зритель запоминает продукт и бренд — вероятность того, что он обратится в компанию, растет.

Netflix. Уэнсдэй

Количество просмотров: 27 млн

Тизер сериала «Уэнсдей» от Netflix показывает главную героиню, которая отличается от обычных детей: она мрачная, жестокая, безэмоциональная. Ее исключают из школ, потому что не могут с ней совладать. Но однажды она попадает в заведение, где все — не такие, как все. Это и есть завязка сюжета.

Тизер работает на контрасте: в первых кадрах зрителю показывают обычные школьные коридоры и дворы. Атмосфера спокойная и располагающая, в локациях много света, предметы и одежда людей выдержаны в насыщенных цветах. Эта пестрота резко обрывается, и зрителю показывают более мрачный мир, в котором и будут разворачиваться события сериала. Ролик погружает в особую эстетику Тима Бёртона, которая вызывает мощный эмоциональный отклик. Дальше видео развивается по законам классического тизера: показывают отдельные интересные моменты, но не раскрывают подробностей сюжета.

Samsung. Из космического будущего

Количество просмотров: 26 млн

Ролик представляет Samsung Galaxy S23 Ultra. Все начинается с диалога девушки и парня: «смотри, появился новый смартфон, и он столько всего умеет». Плавно разговор переходит в гонку на мотоцикле и полет в космос — так в видео демонстрируют превосходные характеристики устройства. Samsung будто переносит нас в технологии будущего. Кадры дополняет стильная видеоинфографика.

На камеру смартфона можно и снимать звезды, чтобы они оставались четкими, и делать качественные селфи в темноте.

Герои рекламы — обычные молодые люди, такие же как целевая аудитория бренда. Девушка рассказывает про возможности смартфона и показывает, как они работают на практике. Мы понимаем, как использовать эти фишки в реальной жизни.

Визуальное повествование подкрепляет историю: например, когда речь заходит про мощный процессор, нам показывают, как герои ускоряются на мотоцикле. Даже если зритель совсем не разбирается в смартфонах, он поймет, чем хорош Galaxy S23 Ultra.

Савушкин продукт. Любовь к традициям

Количество просмотров: 25 млн на 2 ролика

Белорусский бренд выпустил серию видео, из которых самыми популярными стали рекламы сыра и масла «Брест-Литовск».

В первом ролике говорится про то, как в Брест-Литовск в XVI веке приехали голландцы, которые начали изготавливать сыр. Технология передавалась из поколения в поколение и дошла до наших дней. В видео — две исторические линии с намеком на романтику.

Реклама масла сделана в той же концепции. Девочка говорит, что ее мама волшебница, потому что приправляет блины волшебным маслом, которое делает их вкуснее. Снова два исторических периода: XVI век и наше время. И две мамы готовят великолепные блины со сливочным маслом, сделанным по традиционному рецепту.

Оба видео затрагивают простые человеческие ценности, которые всем откликаются: любовь, семья, забота. Кроме того, идет акцент на старинную рецептуру. У зрителей должна сложиться цепочка: раньше продукты были натуральными, а раз компания «Савушкин продукт» чтит традиции, то ее товары качественные. 

Burger King. Всё про воппер

Количество просмотров: 14 млн

Ролик с легкой запоминающейся песней продвигает вопперы — главный продукт сети Burger King. В видео показывают вопперы разных размеров и видов: двойные, тройные, с разными топпингами.

Через простую песню создатели рекламы доносят маркетинговый посыл. В Burger King много всего, каждый найдет продукт на свой вкус. А если посетитель захочет убрать какой-то ингредиент и собрать воппер по-своему — не проблема. Благодаря гибкому подходу компания стремится расширить аудиторию.

Еще один момент — демонстрация продукта. В видео показан процесс приготовления аппетитного воппера, который в конце надкусывает мужчина. В рекламе стремятся передать вкус, аромат и текстуру через картинку, изображая продукт максимально привлекательным.

Toyota. Новая Corolla в главной роли

Количество просмотров: 3,5 млн

В ролике съемочная команда рассуждает, как бы показать автомобиль в выгодном свете. Первый диалог сменяется динамичным видеорядом, напоминающим блокбастер с погонями под эпичную музыку. 

В следующих сценах показывают другие качества автомобиля: безопасность, маневренность, мощь. В видео множество трюков, демонстрирующих возможности Toyota.

Ролик напоминает короткометражку с полноценным сюжетом. Чтобы показать возможности автомобиля, сделали экшен-сцены, как в фильмах. Зрители наблюдают за развитием истории и ждут следующего эпичного кадра. Аудитория видит, на что способна Toyota, и начинает высоко ценить машины компании. Это повышает лояльность к бренду и укрепляет статус автомобилей.

Что дальше?

Возможно, вы уже подсмотрели какие-то интересные решения, актуальные для вашего продукта. Попробуйте систематизировать найденные приемы с помощью ментальных карт: так вы не упустите ничего важного. А мы составили свою табличку с основными идеями из роликов и предложили ситуации, в которых они будут актуальны.