Реклама в Telegram признана незаконной: официальные комментарии ФАС и РКН

Пока рынок приспосабливается к ограничениям и готовится к возможной блокировке Telegram, в сети появляется информация о том, что запрет на рекламу в Telegram могут ввести уже сейчас.

Эта статья дополняется по мере появления новой информации.

Что произошло: хронология событий

5 марта 2026 года стало известно, что Роскомнадзор направил в Федеральную антимонопольную службу письмо о незаконной рекламе в Telegram-канале блогера Марии Лоскутовой. ФАС возбудила производство по делу по признакам нарушения законодательства России. В определении о возбуждении дела ФАС разъяснила, что закон запрещает размещение рекламы на информационных ресурсах, доступ к которым ограничен (ч.10.7 ст.5 закона «О рекламе»). Роскомнадзор ограничил доступ к мессенджеру Telegram на территории РФ. Соответственно, Telegram-канал блогера «является ресурсом, доступ к которому ограничен». А значит, «в размещении рекламы в этом канале усматриваются признаки нарушения закона “О рекламе“».

Позднее в этот же день в ФАС официально прокомментировали появившиеся в сети документы:

Также в ФАС порекомендовали участникам рынка «провести анализ контента, размещаемого на информационных ресурсах, доступ к которым ограничен».

Ситуацию прокомментировали в Ассоциации блогеров и агентств (АБА) и опровергли слухи о полном запрете рекламы в Telegram. В Ассоциации пояснили, что публикации в СМИ основаны на неофициальных сканах документов, а само ведомство еще не озвучило официальную позицию.

На следующий день, 6 марта 2026 Роскомнадзор назвал «исчерпывающими разъяснения ФАС по теме незаконности рекламы в Telegram».

6 марта об аналогичном деле — но уже за рекламу в YouTube — сообщила блогер Александра Поснова. 25 февраля ФАС в ответ на письмо Роскомнадзора возбудила дело из-за рекламной интеграции в ролике, опубликованном на YouTube-канале блогера в январе 2026 года. Как и в случае с блогером Марией Лоскутовой, письмо от ФАС пришло Александре Посновой 5 марта по электронной почте.

Депутат Госдумы Александр Демин в своём Telegram-канале рассказал о том, что написал открытое письмо в ФАС и Роскомнадзор. Он хочет понять, какие основания имеются у запрета, будет ли переходный период и какие санкции могут ждать участников рынка. Демин считает, что формально ФАС права, т.к. «закон есть закон», но при этом добавляет: «По факту мы снова получаем ситуацию, когда регулирование бьёт не по зарубежным корпорациям, а по своим же предпринимателям и креативному классу. Рекламодатели будут искать выход, но пока его нет — только неопределённость».

10 марта ФАС сообщила следующее: «В случае принятия решения о блокировке YouTube, VPN-сервисов, Telegram и WhatsApp*, реклама на этих ресурсах будет запрещена». Исходя из этого заявления, можно считать, что с юридической точки зрения прямого запрета рекламы в Telegram на данный момент нет. Но всё может измениться уже в ближайшее время.

Как могут наказать за рекламу в Telegram

Напомним, что 1 сентября 2025 года вступили в силу поправки, запрещающие любую рекламу — в том числе нативную и бартерную — на признанных экстремистскими, нежелательными или заблокированных в России платформах. За размещение рекламы в запрещенных соцсетях и интернет-ресурсах могут штрафовать как блогеров, так и рекламодателей. Штрафы для физических лиц составляют от 2000 до 2500 ₽, для ИП и должностных лиц — от 4000 до 20 000 ₽, для юрлиц — от 100 000 до 500 000 ₽.

Единого списка запрещённых ресурсов и платформ нет, информацию нужно проверять в отдельных реестрах:

— Перечень нежелательных иностранных организаций

— Перечень экстремистских организаций

— Сервис РКН по проверке действующих ограничений

Telegram и YouTube по состоянию на 10 марта 2026 года не внесены в реестр заблокированных интернет-ресурсов.

Что в итоге

Роскомнадзор считает, что замедление или ограничение работы Telegram можно рассматривать как ограничение доступа. ФАС придерживается похожей позиции. При этом конкретного нормативного акта, которым доступ к Telegram был бы официально ограничен, нет. Telegram на момент публикации материала не внесен в реестры заблокированных ресурсов.

10 марта 2026 года ФАС дала разъяснения по поводу ситуации: «В случае принятия решения о блокировке YouTube, VPN-сервисов, Telegram и WhatsApp*, реклама на этих ресурсах будет запрещена».

Несмотря на то, что формально реклама в Telegram прямо сейчас не запрещена, участники рынка готовятся к худшему сценарию и пересматривают планы по размещению рекламы на площадке.