YouTube после замедления: продвигать бизнес / вести влоги или уже не стоит?

25 июля глава комитета Госдумы по информполитике Александр Хинштейн официально заявил о замедлении YouTube. После этого у многих российских пользователей видео перестали открываться или же грузились в очень плохом качестве.

В итоге в июле-августе российские пользователи стали меньше смотреть YouTube, а у блогеров упали охваты. Зато отечественные платформы, главным образом VK Видео и Rutube, продолжили набирать популярность. Но смогут ли они заменить иностранный видеохостинг?

Обсуждаем перспективы YouTube, трудности, с которыми рискуют столкнуться контентмейкеры и рекламодатели, а также особенности российских аналогов сервиса.

Что происходит с YouTube

На состояние видеохостинга в России влияют 3 фактора: санкции, замедление и конкуренция. Разберем по порядку.

12 августа Google AdSense полностью прекратил работу с российскими блогерами.

Напомним, что в 2022 году YouTube отключил монетизацию в России, прекратив показывать рекламу. Но авторы видео все еще могли получать доход от просмотров, полученных с иностранных IP-адресов. Недавно Google AdSense закрыл эту лазейку, и теперь блогеры смогут зарабатывать только с прямой рекламы (и с донатов от подписчиков, если повезет). 

Однако даже рекламные интеграции доступны не всем. 11 марта 2024 года Владимир Путин подписал закон о запрете рекламы у иноагентов. Другой закон (с 1 января 2025) также запрещает рекламу (и даже прием донатов) блогерам с 10 000+ подписчиками, которые откажутся регистрироваться в реестре РКН по новым правилам.

После замедления у российских каналов упал трафик, а бизнес стал искать новые площадки.

Продюсер YouTube-проектов Светлана Гуляева в подкасте NextMedia Podcast отметила, что медиаисследования говорят о падении трафика на 30-40%. Исключение — новостные блоги, у них просмотры сохранились на прежнем уровне.

Рекламодатели продолжают идти на YouTube, хотя и с большей осторожностью. Они тщательнее следят за статистикой, допускают пересмотр контрактов, а также интересуются альтернативными российскими платформами.

Некоторые блогеры начали выкладывать контент параллельно на YouTube и на отечественные площадки.

Охваты по шортсам и видео ощутимо упали за первые 3 недели замедления.

WhoIsBlogger провели исследование об изменении охватов у блогеров за 3 недели после начала замедления. Специалисты проанализировали 48 тысяч YouTube-каналов, подсчитали медианное количество просмотров и сравнили с периодом до замедления в 2023 и 2024 году. Потери охватов оценивались как разница между процентным изменением медианных просмотров за 2024 год и аналогичным периодом 2023 года.

Тенденция выходит негативная:

• С 25 по 31 июля просмотры видео сократились всего на 0,5%, а шортсов — на 13,2%.
• С 31-го по 6 августа видео стали смотреть уже на 6,8% реже, а короткие ролики — на 21,3%.
• 6-12 августа охваты по видео снизились на 10%, по шортсам — на 26,9%.

В то же время исследователи отмечают, что на третьей неделе начался откат, так как многие начали прибегать к более хитрым способам обхода. Благодаря этому видеохостинг продолжает работать в России, хотя его перспективы остаются под вопросом. В том числе из-за отечественных конкурентов.

Российские поисковики в первых строчках выдачи предлагают не YouTube, а VK Видео, Rutube или другие платформы.

Конкуренция набирает обороты.

Самые популярные российские платформы — VK Видео и Rutube. На фоне замедления они выросли еще больше.

Union Media Group (UMG), компания-разработчик ПО для задач AdTech, приводит данные: «За первую неделю августа прирост аудитории VK Видео увеличился в 2,2 раза по сравнению со среднемесячными показателями июля, достигнув пика в 2,5 миллиона пользователей в сутки… Суммарное суточное время просмотра в приложении увеличилось в 2,6 раза и превысило 5 миллионов часов». 

РБК сообщает, что дневная аудитория Rutube выросла более чем в 2 раза: с 4 млн в июле до 9,6 млн в августе. Видеохостинг нарастил мощности на 30%, а концу года собирается увеличить их еще вдвое.

Несмотря на все это, эксперты относятся к российским сервисам скептически. А все потому, что работают они совсем не так, как зарубежная платформа.

Что не так с аналогами YouTube

Работа с отечественными площадками несет в себе риски. Ведь у них нет эффективных рекомендательных алгоритмов, как у YouTube.

Например, VK ради собственной выгоды накручивает просмотры и создает фейковые комментарии, сбивая алгоритмы — утверждает Владилен Ситников, руководитель команды разработчиков продукта в UMG. А Rutube вручную отбирает контент для рекомендаций, из-за чего новым каналам сложно расти органически.

Как продвигаться на YouTube бесплатно

По интерфейсу VK Видео напоминает YouTube, навигация простая. Но подписка на канал означает автоматическую подписку на паблик, и наоборот, что неудобно, если интересует только видеоконтент или только посты.

На главной странице Rutube показаны популярные каналы, а над ними — скорее всего, продвигаемый контент. Можно заметить, что платформа уделяет особое внимание важным государственным мероприятиям.

Раньше блогеры жаловались на проблемы с премодерацией на Rutube. Проверка длилась до нескольких дней, а иногда видео просто пропадали из списка модерации без объяснения причин. В июне в холдинге «Газпром-медиа», которому принадлежит сервис, сообщили, что модерация теперь занимает не более 5 минут, а верифицированным авторам разрешили публиковать контент без предварительной проверки.

Технически VK Видео и Rutube способны заменить зарубежный сервис. Но пока YouTube работает, он представляется более выгодной платформой, как для контент-мейкеров, так и для рекламодателей.

Что ждать от YouTube в будущем и что с этим делать

Есть данные, что на YouTube после замедления упали охваты, а российские платформы VK и RuTube растут. Можете ли вы рассказать о еще каких-то изменениях?

Влияет ли тот факт, что российские пользователи пользуются YouTube через зарубежные IP-адреса? Например, в плане аналитики: непонятно, кто откуда смотрит на самом деле.

Сейчас у блогеров и бизнеса три варианта действий: оставаться только на YouTube / переходить на российские площадки / заливать контент и туда, и туда. Какие есть плюсы и минусы у каждого пути? Какой сценарий выигрышнее в долгосроке?

Может ли YouTube стать неактуальным настолько, что блогеры и рекламодатели начнут массово с него уходить?

Какова вероятность, что YouTube полностью заблокируют?