Всё о шрифте Helvetica: особенности и советы по использованию в дизайне

Helvetica — один из самых известных шрифтов мира. Мы встречаем ее повсюду: в логотипах, рекламе, интерфейсах. Она смотрится одинаково органично в проектах и молодых стартапов, и крупных корпораций. В этой статье расскажем, кто придумал Helvetica, чем она примечательна и почему подходит почти для любых задач.

Как создавался шрифт

История Helvetica началась в 1950-х годах в Швейцарии в типографской компании Haas’sche Schriftgiesserei, также известной как Haus. Когда продажи ее гротесков стали падать, руководство решило создать новую гарнитуру, способную конкурировать на международном рынке — в том числе с популярным тогда шрифтом Akzidenz-Grotesk немецкой компании H. Berthold AG.

Идея заключалась в том, чтобы создать универсальный шрифт, который подойдет для самых разных вывесок. За проект взялся графический дизайнер Макс Мидингер, а помогал ему лично директор шрифтолитейного завода Эдуард Хоффман. Изначально шрифт носил название Neue Haas Grotesk. Его дизайн отражал традиции немецкой и швейцарской типографики: прямые линии, простые геометрические формы и умеренные пропорции без лишних украшений. 

В 1960 году гарнитура получила новое имя — Helvetica, что на латыни означает «швейцарский». Смена названия — маркетинговый ход. Он подчеркнул происхождение шрифта и укрепил ассоциации со швейцарским стилем в дизайне, который славился минимализмом и функциональностью. Со временем Helvetica стала его главным символом и одним из самых используемых шрифтов в мире.

Чем примечательна гарнитура

Главная отличительная черта Helvetica — универсальность. Шрифт не пытается «говорить» за текст и не наделяет его дополнительными смыслами. Гельветикой можно написать рекламный слоган, текст в инфографике или официальное заявление, и каждое из этих сообщений будет восприниматься нейтрально. В способности одинаково органично работать в самых разных контекстах и заключается главное преимущество гарнитуры.

Вторая особенность шрифта — читаемость. Высокие буквы и небольшие межбуквенные интервалы делают текст компактным и простым для восприятия. Helvetica одинаково хорошо читается на дорожных указателях, в интерфейсах и на печатной продукции. Даже в движении или с большого расстояния слова остаются разборчивыми.

Третья важная характеристика — элегантность. Если присмотреться к отдельным символам, можно заметить особую утонченность форм: латинская «S» имеет строгую прямоугольную геометрию, «R» выделяется скругленным квадратным хвостом, а отрицательное пространство внутри строчной «а» напоминает каплю или слезу. Эти детали делают Гельветику не только практичным, но и эстетически привлекательным шрифтом.

Какие разновидности есть у Helvetica

С момента своего появления в 1957 году Гельветика приобрела множество вариаций, каждая из которых решает свои задачи в дизайне и визуальной коммуникации. Ниже рассказываем о некоторых из них и делимся ссылками для скачивания и примерки на свои проекты. Важный нюанс: Helvetica — платный шрифт. Чтобы использовать его в личных и коммерческих проектах, нужно купить лицензию.  

Helvetica Cyrillic — классическая версия, адаптированная под кириллицу. Подходит для айдентики российских брендов, оформления сайтов и приложений на русском языке и других проектов.

Скачать: по ссылке

Helvetica Inserat — начертание, разработанное специально для рекламы и плакатного дизайна. Оно отличается увеличенной высотой и уменьшенной шириной букв, что придает символам более квадратную форму и делает текст визуально более плотным.

Скачать: по ссылке

Helvetica Rounded — вариация шрифта с округлыми буквами. Она делает текст более мягким и актуальным для брендов, которые хотят выглядеть менее строго и более дружелюбно. Например, такое очертание можно использовать для логотипа детского развивающего центра или магазина товаров для дома.

Скачать: по ссылке

Helvetica Neue — переработка классической Гельветики, выпущенная в 1983 году. Типографы скорректировали пропорции букв, увеличили интервалы между ними и сделали знаки препинания крупнее. Всё это еще сильнее повысило читабельность шрифта..

Скачать: по ссылке

Каждая версия гарнитуры представлена в разных начертаниях: тонком, обычном, жирном, экстра жирном и других.

Helvetica Now. В 2019 году, компания Monotype выпустила редизайн шрифта, оптимизированный под потребности современных дизайнеров. Он предназначен для цифровых интерфейсов и подходит для устройств с высоким разрешением. 

Все начертания обновленного шрифта представлены в трех оптических размерах: 

• Micro — для очень мелкого размера;
• Text — для текстов стандартного размера;
• Display — для крупных заголовков и баннеров.

Скачать: по ссылке

Сферы применения Гельветики

У Helvetica — широкая сфера применения. За счет своей нейтральности шрифт подходит практически для любых носителей и ниш бизнеса. Рассмотрим примеры, как он используется в разных сферах.

Транспорт и логистика. Helvetica применяется в системах общественного транспорта по всему миру. Этим шрифтом оформлены указатели в вашингтонском, нью-йоркском и мадридском метро, а также в аэропортах Майами, Лос-Анджелеса, Ванкувера и других городов.

Технологии. Гельветика встречается в айдентике многих IT-компаний. Например, логотип Skype выполнен Helvetica Rounded. А классическая версия Helvetica считалась системной гарнитурой в ранних версиях iOS — до перехода системы на шрифт San Francisco. 

Документация. Helvetica применяется для оформления официальных бланков, буклетов и инструкций. Например, ей набраны формы подоходного налога в США.

Здравоохранение. Шрифт используют для создания фирменного стиля клиник, он встречается на упаковках медицинских препаратов. Предупреждения о вреде курения на пачках сигарет в странах Европейского союза написаны Гельветикой.

Искусство. Музеи выбирают гарнитуру для оформлении вывесок, навигации и экспозиционных материалов. Шрифт часто встречается на афишах выставок, спектаклей и других культурных мероприятий.

Космос. Шрифт используют для оформления технической документации, инструкций по эксплуатации и информационных панелей на космических объектах и в центрах управления полетами. НАСА применяет Helvetica уже несколько десятилетий, в том числе на орбитальном аппарате космического корабля «Шаттл».

Фильм о шрифте

В 2007 году вышел документальный фильм «Гельветика». Режиссер Гари Хастуит создал его к 50-летию Helvetica, чтобы показать, как этот нейтральный и лаконичный шрифт повлиял на современный графический дизайн и визуальную культуру. В фильме рассказывается о рождении Helvetica, ее распространении по всему миру и роли в повседневной жизни.

Зрители знакомятся с мнением дизайнеров, типографов, журналистов и других специалистов, которые делятся своим взглядом на шрифт, обсуждают его влияние на корпоративную айдентику, печатные издания, цифровые интерфейсы и городской дизайн. Вот, что они говорят.

Рик Пойнор, автор книг о графическом дизайне: «Гельветика появилась в 1957 году, когда чувствовалась потребность в нейтральных шрифтах, которые можно применять к любому виду современной информации, будь то система знаков или фирменный стиль, и представлять визуальные образы современного мира в понятной и разборчивой форме».

Вим Кроувел, графический дизайнер: «Гельветика стала настоящим шагом вперед по сравнению со шрифтами XIX века. Она впечатлила нас, потому что была более нейтральной. Шрифт не должен нести в себе смысл. Смысл должен быть в содержании текста, а не в шрифте. Вот почему мы очень любим Гельветику».

Майк Паркер, типограф и дизайнер шрифтов: «Гельветику была тем, что искали дизайнеры. Не думаю, что с тех пор появлялось что-то настолько же востребованное, как это идеально сработанное соотношение фигура-фон». 

Лесли Саван, журналист: «Правительство и корпорации любят Гельветику. С одной стороны, благодаря ей они кажутся нейтральными и эффективными. С другой — плавность букв помогает им иметь почти человеческое лицо». 

Невилл Броуди, графический дизайнер: «В коммерческом маркетинге и рекламном бизнесе то, во что “одето” сообщение определяет его восприятие. Если надпись «покупайте джинсы» выполнена шрифтом Grange, вы сразу представите себе рваные джинсы или магазин в неформальном стиле. Если вы увидите то же сообщение на Helvetica, вы подумаете, что джинсы скорее всего продаются в GAP, а вы будете выглядеть в них опрятно, как все».