menu

Какие шрифты использовать в рассылке

Чтобы ваши письма дочитывали до конца

Читатель тратит на письмо до 15 секунд. Смотрит тему, картинки, захватывает заголовки. Под интересными заголовками читает текст. Выбор — перейти по ссылке из письма или нет — делается молниеносно. Рассказываем, как выбрать шрифт, чтобы письма читали.

Задача шрифта — быть приятным глазу и упрощать чтение. Текст, который легко читать, дочитывают до конца. Это заслуга не только автора, но и типографики.

Какие шрифты используют чаще

Сравним популярные шрифты в рассылках.

Helvetica

Шрифт №1 в Европе и США. Создан в Швейцарии в 1957 году. Простой, изящный, нейтральный и универсальный. Без засечек. Helvetica — самый популярный шрифт в айдентике мировых брендов. Toyota и Skype, McDonalds и Nestle выбрали его для общения с потребителями.

Шрифт Helvetica

Helvetica в разных начертаниях

Преимущества Helvetica — простота и гармоничность. Шрифт идеален, если хотите понравиться всем.

Arial

Популярнейший компьютерный шрифт. Создан в 1982 году на основе Helvetica. Преимущества те же: простота, нейтральность, универсальность.

Сравнение Arial и HelveticaСравнение Arial и Helvetica

Оба выставлены по умолчанию в популярных почтовых сервисах: например, Apple Mail использует Helvetica, Gmail — Arial (если браузер не поддерживает Arial, происходит автоматическое переключение на Helvetica).

Кириллицу Arial и Helvetica создали англоговорящие шрифтовики, и они учли не все особенности языка. Некоторые буквы выглядят идентично (п-л, ы-ь, ц-и, ч-н).

Не рекомендуем Arial и Helvetica в длинных текстовых письмах. Будет выглядеть стильно, но однообразно.

Georgia

Знаменитый шрифт с засечками — короткими штрихами на конце буквы. Раньше считали, что засечки усложняют чтение. Но типограф Джерри Леонидас утверждает, что засечки улучшают восприятие и способствуют прочтению текста до конца:

  • направляют движение глаза при чтении крупных массивов текста;
  • не утомляют зрение;
  • придают буквам уникальный характер.

Шрифт Georgia

Georgia, шрифт с засечками

Verdana

Verdana не имеет засечек. Характерная особенность этого шрифта — широкий внутрибуквенный просвет. Буквы имеют открытую форму, это приятно для чтения.

Шрифт Verdana

Verdana в разных начертаниях

Текст, набранный Verdana, читается легко. Поэтому его часто используют в email-рассылках.

Times New Roman

Разработан в 1932 году специально для лондонской газеты The Times. Популярен в России, особенно в официальных документах, коммуникациях государственных органов и вузов.

Шрифт Times New Roman

В СНГ Times New Roman часто используют для документов и научных работ

Добрая половина договоров на русском набрана Times New Roman. Быть может, из-за официозности маркетологи используют шрифт менее активно.

«Безопасные» шрифты для рассылок

Почтовые клиенты воспринимают не все шрифты для email рассылки. Вот список из самых «безопасных». Их отобразит любой почтовый клиент.

Без засечек:

  • Arial
  • Arial Black
  • Tahoma
  • Trebuchet MS
  • Verdana

С засечками:

  • Courier
  • Courier New
  • Georgia
  • Times
  • Times New Roman

Как подобрать красивый шрифт для письма? Давайте разбираться.

4 правила выбора шрифта

Айдентика («фирменный стиль») бренда едина во всех каналах коммуникации. Это аксиома. Поэтому все значимые элементы дизайна, в том числе и шрифты, прописываются в брендбуке.

Если брендбука нет — запомните 4 простых правила:

Правило 1. Разные шрифты для заголовка и абзаца

Конкретных указаний нет — все зависит от вашей фантазии, корпоративного стиля и возможностей почтовой программы. Мое личное мнение: чередовать шрифты с засечками и без — красиво.

Правило 2. Минимум декоративных шрифтов

Они плохо читаются в больших письмах и не всегда правильно отображаются в почте. Зато изысканный редкий шрифт можно безбоязненно использовать в фото и иллюстрациях.

Правило 3. Соблюдайте стилистику письма

Шрифт дополняет содержание текста: странно видеть отчет о проделанной работе компании в Comic Sans.

Правило 4. Выберите 2-3 основных шрифта

И используйте постоянно. Они — ваша визитка. Пусть читатель привыкнет к вашему стилю. Двух-трех шрифтов вполне хватит для узнаваемости.

Лайфхак

Используйте редкий авторский шрифт на картинках, а не в основном тексте. Так он гарантированно отобразится у читателя.

Авторские шрифты

Авторские шрифты в картинке

Если классические шрифты кажутся скучными — скачайте бесплатные дизайнерские версии. Подборок с такими шрифтами много: например, вот.

Как использовать элементы стиля

Правильная типографика структурирует письмо, придает законченный вид и расставляет акценты. Разберемся, как правильно использовать элементы стиля в письмах.

Рассылка Книга.ру

Работа со шрифтами в рассылке Книга.ру

Жирное начертание

Выделяет важное и создает контраст. Используйте жирный текст для ключевых мыслей и заголовков. Артемий Лебедев рекомендует в заголовках применять полужирное или жирное начертание, а в абзацах — курсив.

Жирное начертание

Жирным — главное

Курсив

Курсив используют, когда нужно:

  • выделить одно слово или выражение;
  • разграничить подзаголовки;
  • привлечь внимания к именам собственным;
  • выделить участки текста в середине абзаца.

Лебедев:

Как и любым другим специальным приемом, выделением текста стоит пользоваться в меру. Набирать целую страницу курсивом — неуважение к диоптриям читателя.

Подчеркивание

С ним аккуратно. Подчеркивание прочно ассоциируется со ссылкой. Нет ссылки — лучше не подчеркивать.

Какие шрифты использовать в рассылке 4

Есть ссылка — есть подчеркивание

Размер шрифта

По данным Лаборатории зрительной эргономики (США), самый удобный для чтения размер шрифта — 10-12 кегль. Если пишете для пожилых — увеличьте до 13-14 кегля.

Заголовки и подзаголовки всегда больше основного текста. Обычно — от 18 до 29 кеглей. Подписи и сноски принято делать меньшим кеглем.

Цвет текста

Может как улучшить, так и испортить впечатление от письма. Выбирайте аккуратно:

  • Убедитесь, что фон и текст контрастны. Идеально: темный текст — светлый фон.
  • Избегайте частой смены цветов. Это утомляет и снижает внимание.
  • В меру контрастных и ярких оттенков (красного, желтого, зеленого).
Рассылка фотошколы

Здесь — в меру

Итог

Универсальных правил по использованию шрифтов нет. Рекомендуем придерживаться корпоративной айдентики (если ее нет — создайте) и тестировать разные сочетания.

Успехов!