menu

Какие шрифты использовать в рассылке

Чтобы ваши письма дочитывали до конца

Читатель тратит на письмо до 15 секунд. Смотрит тему, картинки, захватывает заголовки. Под интересными заголовками читает текст. Выбор — перейти по ссылке из письма или нет — делается молниеносно. Рассказываем, как выбрать шрифт, чтобы письма читали.

Задача шрифта — быть приятным глазу и упрощать чтение. Текст, который легко читать, дочитывают до конца. Это заслуга не только автора, но и типографики.

Какие шрифты используют чаще

Сравним популярные шрифты в рассылках.

Helvetica

Шрифт №1 в Европе и США. Создан в Швейцарии в 1957 году. Простой, изящный, нейтральный и универсальный. Без засечек. Helvetica — самый популярный шрифт в айдентике мировых брендов. Toyota и Skype, McDonalds и Nestle выбрали его для общения с потребителями.

Шрифт Helvetica

Helvetica в разных начертаниях

Преимущества Helvetica — простота и гармоничность. Шрифт идеален, если хотите понравиться всем.

Arial

Популярнейший компьютерный шрифт. Создан в 1982 году на основе Helvetica. Преимущества те же: простота, нейтральность, универсальность.

Сравнение Arial и HelveticaСравнение Arial и Helvetica

Оба выставлены по умолчанию в популярных почтовых сервисах: например, Apple Mail использует Helvetica, Gmail — Arial (если браузер не поддерживает Arial, происходит автоматическое переключение на Helvetica).

Кириллицу Arial и Helvetica создали англоговорящие шрифтовики, и они учли не все особенности языка. Некоторые буквы выглядят идентично (п-л, ы-ь, ц-и, ч-н).

Не рекомендуем Arial и Helvetica в длинных текстовых письмах. Будет выглядеть стильно, но однообразно.

Georgia

Знаменитый шрифт с засечками — короткими штрихами на конце буквы. Раньше считали, что засечки усложняют чтение. Но типограф Джерри Леонидас утверждает, что засечки улучшают восприятие и способствуют прочтению текста до конца:

  • направляют движение глаза при чтении крупных массивов текста;
  • не утомляют зрение;
  • придают буквам уникальный характер.

Шрифт Georgia

Georgia, шрифт с засечками

Verdana

Verdana не имеет засечек. Характерная особенность этого шрифта — широкий внутрибуквенный просвет. Буквы имеют открытую форму, это приятно для чтения.

Шрифт Verdana

Verdana в разных начертаниях

Текст, набранный Verdana, читается легко. Поэтому его часто используют в email-рассылках.

Times New Roman

Разработан в 1932 году специально для лондонской газеты The Times. Популярен в России, особенно в официальных документах, коммуникациях государственных органов и вузов.

Шрифт Times New Roman

В СНГ Times New Roman часто используют для документов и научных работ

Добрая половина договоров на русском набрана Times New Roman. Быть может, из-за официозности маркетологи используют шрифт менее активно.

«Безопасные» шрифты для рассылок

Почтовые клиенты воспринимают не все шрифты. Вот список из самых «безопасных». Их отобразит любой почтовый клиент.

Без засечек:

  • Arial
  • Arial Black
  • Tahoma
  • Trebuchet MS
  • Verdana

С засечками:

  • Courier
  • Courier New
  • Georgia
  • Times
  • Times New Roman

Как подобрать шрифт для письма? Давайте разбираться.

4 правила выбора шрифта

Айдентика («фирменный стиль») бренда едина во всех каналах коммуникации. Это аксиома. Поэтому все значимые элементы дизайна, в том числе и шрифты, прописываются в брендбуке.

Если брендбука нет — запомните 4 простых правила:

Правило 1. Разные шрифты для заголовка и абзаца

Конкретных указаний нет — все зависит от вашей фантазии, корпоративного стиля и возможностей почтовой программы. Мое личное мнение: чередовать  шрифты с засечками и без — красиво.

Правило 2. Минимум декоративных шрифтов

Они плохо читаются в больших письмах и не всегда правильно отображаются в почте. Зато изысканный редкий шрифт можно безбоязненно использовать в фото и иллюстрациях.

Правило 3. Соблюдайте стилистику письма

Шрифт дополняет содержание текста: странно видеть отчет о проделанной работе компании в Comic Sans.

Правило 4. Выберите 2-3 основных шрифта

И используйте постоянно. Они — ваша визитка. Пусть читатель привыкнет к вашему стилю. Двух-трех шрифтов вполне хватит для узнаваемости.

Лайфхак

Используйте редкий авторский шрифт на картинках, а не в основном тексте. Так он гарантированно отобразится у читателя.

Авторские шрифты

Авторские шрифты в картинке

Если классические шрифты кажутся скучными — скачайте бесплатные дизайнерские версии. Подборок с такими шрифтами много: например, вот.

Как использовать элементы стиля

Правильная типографика структурирует письмо, придает законченный вид и расставляет акценты. Разберемся, как правильно использовать элементы стиля в письмах.

Рассылка Книга.ру

Работа со шрифтами в рассылке Книга.ру

Жирное начертание

Выделяет важное и создает контраст. Используйте жирный текст для ключевых мыслей и заголовков. Артемий Лебедев рекомендует в заголовках применять полужирное или жирное начертание, а в абзацах — курсив.

Жирное начертание

Жирным — главное

Курсив

Курсив используют, когда нужно:

  • выделить одно слово или выражение;
  • разграничить подзаголовки;
  • привлечь внимания к именам собственным;
  • выделить участки текста в середине абзаца.

Лебедев:

Как и любым другим специальным приемом, выделением текста стоит пользоваться в меру. Набирать целую страницу курсивом — неуважение к диоптриям читателя.

Подчеркивание

С ним аккуратно. Подчеркивание прочно ассоциируется со ссылкой. Нет ссылки — лучше не подчеркивать.

Какие шрифты использовать в рассылке 4

Есть ссылка — есть подчеркивание

Размер шрифта

По данным Лаборатории зрительной эргономики (США), самый удобный для чтения размер шрифта — 10-12 кегль. Если пишете для пожилых — увеличьте до 13-14 кегля.

Заголовки и подзаголовки всегда больше основного текста. Обычно — от 18 до 29 кеглей. Подписи и сноски принято делать меньшим кеглем.

Цвет текста

Может как улучшить, так и испортить впечатление от письма. Выбирайте аккуратно:

  • Убедитесь, что фон и текст контрастны. Идеально: темный текст — светлый фон.
  • Избегайте частой смены цветов. Это утомляет и снижает внимание.
  • В меру контрастных и ярких оттенков (красного, желтого, зеленого).
Рассылка фотошколы

Здесь — в меру

Итог

Универсальных правил по использованию шрифтов нет. Рекомендуем придерживаться корпоративной айдентики (если ее нет — создайте) и тестировать разные сочетания.

Успехов!