Что такое биддер и как устроена реклама на Wildberries
Реклама на Wildberries устроена по аукционной модели. Продавцы конкурируют между собой за показы, выставляя ставки за тысячу показов карточки товара. Чем выше ставка, тем больше шансов, что товар попадет в выдачу по поиску или отобразится в рекомендациях. Проблема в том, что реальная стоимость показа всегда скрыта: маркетплейс может предлагать завышенные ориентиры, а ставки конкурентов меняются буквально каждую минуту. Из-за этого легко переплатить и потерять показы и позиции.
Чтобы удерживать карточку в топе вручную, нужно постоянно следить за аукционом и менять ставки. Когда товаров десятки и сотни, сделать это физически невозможно.
Биддер — это сервис, который берет управление рекламными ставками на себя. Он анализирует актуальные цены конкурентов и выставляет оптимальную ставку: такую, чтобы выиграть показ, но не переплатить за ставку. По такому же принципу биддер помогает и с ключевыми словами: выбирает запросы, где сохраняется баланс между частотой показов и конверсией.
Биддер помогает:
- экономить рекламный бюджет за счет оптимальных ставок;
- удерживать карточку в топе и стабильно получать показы;
- находить эффективные ключевые слова для продвижения;
- повышать конверсию в заказы за счет более точного таргетинга;
- экономить время маркетолога или продавца, снимая с него рутинные задачи.
33 слова о маркетинге 
