Что такое клипы ВКонтакте и как они работают

С уходом и ограничениями зарубежных соцсетей бизнес активно ищет новые возможности для продвижения. Например, оживить или создать группу свою ВКонтакте и продвигаться через ролики. Рассказываем, как работают клипы ВКонтакте — российский аналог Tik-Tok. Согласно пресс-релизу соцсети, пользователи совершают 2,5 млрд просмотров клипов в сутки.

Что такое клипы ВКонтакте

Клипы — это короткие вертикальные видео, которые собраны в отдельную ленту. Они могут быть развлекательными, полезными, атмосферными.

Раздел с клипами находится в приложении ВКонтакте в правом нижнем углу. А в десктопной версии к нему можно перейти через главное меню слева или по прямой ссылке.

Клипы помогают собирать подписчиков и становиться популярнее. Алгоритмы ВКонтакте работают так, что интересные видео «залетают» в рекомендации, и их видит новая аудитория, которая еще не подписана на автора. С недавнего времени клипы могут снимать не только блогеры, но и любые коммерческие сообщества, в том числе бренды и магазины.

Зачем клипы бизнесу

Прирост новой аудитории. Благодаря рекомендациям клипы видят новые люди, которые пока не знакомы с продуктом. А увеличение охвата влияет и на продажи. Поэтому клипы можно рассматривать как вариант бесплатного продвижения. Точнее, условно бесплатного — производство качественного контента требует вложений.

Вовлеченность имеющейся аудитории. Клипы — дополнительный инструмент вовлечения подписчиков и роста лояльности. К тексту и картинкам все привыкли, а это новый формат. Дополнительный плюс в том, что клипы в отдельной ленте — это помогает зацепить пользователей, которые листают в приложении только её.

Реклама в клипах. В роликах можно разместить и платную таргетированную рекламу. Объявления показываются в ленте клипов, чередуясь с видео от пользователей. Такая реклама должна быть максимально «живой» и цепляющей — чтобы человек задержался, досмотрел ролик до конца и получил маркетинговое сообщение.

Получается, клипы могут привлечь новую аудиторию и вовлечь действующих подписчиков, а также продвинуть товары или услуги. Это еще один способ взаимодействия с потенциальными покупателями, который может убедить их совершить заказ. Например, в ролике можно наглядно показать достоинства продукта, донести ценности бренда.

Какие бывают клипы

Несколько примеров, которые помогут вдохновиться на начальном этапе.

Развлекательные клипы. Юмор — основа основ. Подходит практически любой компании и сближает с аудиторией. Такие ролики легко могут попасть в рекомендации, если пользователи будут активно реагировать и делиться ими.

Как пользоваться продуктом. Подойдет для бизнеса, который производит необычные или новые продукты, оказывает сложные услуги. Такие ролики удобны тем, что их можно снимать без лица.

Полезное. Эта рубрика подойдет практически любому бренду — лайфхаки можно отыскать везде. Имеет смысл отталкиваться от рыночной ситуации: например, Рив Гош показали, как можно сэкономить на покупке румян и сделать их самостоятельно.

Тренды. Отличный формат, который может привести новую аудиторию. Тренды можно подсмотреть в TikTok и найти по хештегам или через поиск. Трендовые видео могут также попадаться в рекомендациях. Часто за основу тренда берут музыку, а тему ролика адаптируют под конкретный бизнес.

Челленджи. Формат, который может мощно вовлечь аудиторию, так как есть интрига: «А что будет в конце?».

Анпакинги. Желательно не просто распаковать продукт, а показать его в действии. Это помогает пользователю представить, как товар выглядит в жизни, и определиться с покупкой.

Атмосферное. Такие ролики встречаются реже, так как в клипах желательны сюжет и динамика. Но для многих продуктов — косметики, свеч или посуды — атмосферные видео будут кстати.

Розыгрыши. Можно запустить собственный конкурс с призами и попросить пользователей отмечать вас в своих видео. Это поможет повысить узнаваемость и набрать больше реакций благодаря комментариям.

Особенности клипов ВКонтакте

Во ВКонтакте три вида видеоконтента: видео, клипы и истории. Вот чем они отличаются.

Теперь и клипы, и видео дают дополнительный охват аудитории. У обоих форматов есть рекомендательная система, которая покажет ролики новым людям.

Если сравнивать с историями, клипы выгодно отличаются тем, что не пропадают через сутки и могут привлекать подписчиков еще долго. Есть еще моменты ВКонтакте (или вечные истории), но у них другая функция: для размещения информации, которую часто ищут, например, отзывы, каталог, инструкция по оформлению заказа.

Как работает система рекомендаций

После загрузки видео проходит модерацию — поэтому не стоит переживать, если сразу нет просмотров. Потом соцсеть показывает клип друзьям и подписчикам сообщества. Чем больше реакций он соберет в первое время после публикации, тем больше шансов попасть в рекомендации. Поэтому лучше сразу отправить видео друзьям, опубликовать в сообществе, чтобы быстрее получить лайки, комментарии, репосты.

Чтобы попасть в рекомендации, нужно:

• снимать в хорошем качестве (достаточное освещение, четкий звук);
• использовать строго вертикальный формат (9:16, 1080 × 1920 пикселей);
• соблюдать рекомендуемую длину роликов — от 15 до 30 секунд (технические возможности позволяют сделать клип от 5 секунд до 1 минуты);
• не размещать информацию в «слепых зонах» (для этого нужно заранее посмотреть, где после публикации клипа будут располагаться кнопки, и не помещать важную информацию в этих частях экрана);
• использовать популярную музыку, клипы с ней могут набирать больше просмотров (главное не нарушать авторские права и использовать музыку с платформы);
• ставить релевантные хештеги: лучше не больше 2−3, чтобы описание было аккуратным.