Дизайн букв: шрифтовые композиции у брендов

Буквы и слова — такие же элементы дизайна как иллюстрации, фото и пиктограммы. В рекламных плакатах, упаковке и креативах для соцсетей текст одновременно несет в себе и содержание, и форму. Смелые эксперименты с формой, толщиной и расположением букв помогают брендам привлекать внимание. В статье показываем креативные примеры дизайна букв — возможно, вы почерпнете идеи для своих проектов!

Как использовать шрифтовые композиции

Сферы применения разнообразные: рекламные баннеры, вывески, логотипы, печатные и цифровые материалы — любая продукция бренда, на которой можно разместить текст.

Можно взять одну шрифтовую гарнитуру — скажем, Helvetica или Montserrat — и особым образом расположить надписи в рамках пространства. Можно также использовать разные начертания, кегли. Это «безопасный» вариант для новичков в дизайне: буквы из одной гарнитуры точно будут хорошо смотреться вместе. Для усложнения композиции можно выбирать шрифтовые семейства с максимальным количеством начертаний. Например, в нашей фирменной гарнитуре Fact их десятки: есть более узкие, более широкие, множество градаций толщины.

А можно взять несколько сочетающихся шрифтов для создания визуальной иерархии: основной и дополнительный текст, заголовок и подпись. Шрифты могут дополнять друг друга и функционально, и на эмоциональной уровне. Например, изящный курсив можно сочетать с чем-то более классическим — для баланса. Часто выбирают два шрифта, которые имеют и нечто общее, и и заметные различия. Такая комбинация называется шрифтовой парой.

С точки зрения дизайна и маркетинга важно, чтобы шрифты соответствовали тематике, статусу, нише, настроению бренда. Так, для юридической фирмы не подойдут яркие и дерзкие шрифты — лучше выбрать строгие, традиционные. 

При выборе шрифта также нужно учитывать носители: крупные надписи с широкими буквами будут уместны на билбордах, а на маленьком баннере на сайте — не факт. 

Как сочетать шрифты друг с другом

Шрифты должны контрастировать друг с другом, иначе они сольются, что неудобно для восприятия. Можно сочетать, например, шрифты с засечками и без, шрифты одного семейства в разных начертаниях, курсив с жирным шрифтом и прочее.

Разнообразные варианты написание букв часто используют в леттеринге:

Отдельный пункт — это сочетание по цвету. В некоторых случаях лучше работает яркий заголовок и менее заметный основной текст: в карточках товара или в меню, например. 

Кроме того, цветами можно выделять разные смысловые блоки. Например, одним цветом призыв к действию/продающий компонент и надпись на кнопке, а другим — заголовок и основной текст.

Показываем наглядно. На картинке оранжевым выделены «Подарок» и «Забрать промокод», остальное — черным. Подпись-пояснение про акции идет мелким и менее ярким шрифтом.

Примеры шрифтовых композиций

Уличные баннеры с рекламой литературного клуба. Надписи «сложены» друг на друга наподобие книг на полке. Дизайн представлен в трех цветах, и в каждом варианте видим разное расположение текста.

Анимированный логотип Center Square, в котором обыгрывается название. Посередине текстового блока — пустой квадрат, внутри которого запускается анимация.

Дизайн Growfood — это лаконичные текстовые композиции в разных цветах, с преобладанием зеленого, чтобы подчеркнуть экологичность, натуральность. Надписи интересны тем, что раскрывают ценности бренда и несут продающий посыл: «Заказывая готовую еду, вы освобождаете время».  

Тарелки «с характером». Справа от картинки — шрифтовая композиция: внутри круга находится цитата, снаружи — имя и статус человека, которому принадлежат эти слова.

Упаковка уходовых средств для детей: шампуня и маски для волос. Для логотипа и названия (Little Tickle, Crazy Box) использовали рукописные «детские» шрифты. Для основных маркетинговых надписей (Special offer, Buy 1 Get 1 Free) — сдержанные, классические. 

Шрифтовая пара для кинотеатра «Пионер»: шрифты Russo One и Fire Sans. Дизайнер использовал их в логотипе, оформлении сайта, стаканчиков, стикеров, меню и другой продукции. 

Композиция логотипа отсылает к проигрывающейся пленке.  

В дизайне упаковки мороженого Freezers используются шрифты в стилистике печатной машинки. Минималистичное оформление и только основная информация.

Дизайн для бренда косметики на основе русских традиций. Логотип — это надпись «Жива» в славянской стилистике. Остальные текстовые элементы выполнены стандартным шрифтом.

Дизайн упаковки чипсов CartOfFun: 4 разных шрифта и сюрреалистичные картинки. Вычурность шрифта в сочетании с ироничным названием привлекают внимание.

Шрифтовые плакаты для Центрального выставочного зала «Манеж». Четыре основных цвета в разных сочетаниях, геометрические фигуры и вариации текстовой композиции.

Дизайн мерчовых блокнотов для «Абзац Медиа»: минималистичный дизайн, повторяющийся текст, визуальное искажение.

Серия театральных постеров со шрифтовыми композициями, передающими настроение постановки. Дерзкая подача, нарочитая небрежность, динамичность, продуманный хаос.

Рекламные плакаты с крупным шрифтом для привлечения внимания. Содержат призыв посетить мероприятие о фотографии.

На картинке — 3 варианта в разных стилистиках:

Ироничный дизайн для бренда насосов: неаккуратные рукописные шрифты подчеркивают настроение и придают динамику. Надписей много, и они отличаются по размеру, что создает визуальную иерархию. Понятно, в какой последовательности читать текст.

У корейской сети фастфуда логотип в виде четырех квадратов, внутрь которых вписывают текст, иконки, иероглифы. Квадраты можно располагать как угодно, поэтому дизайн легко масштабируется и адаптируется к любым носителям.

Как видите, шрифтовые композиции можно использовать в любых нишах как самостоятельный элемент дизайна или в качестве дополнения к иллюстрациям, фото и паттернам. Главное — грамотно подобрать шрифты и вписать их в общую концепцию.