Роль фото в дизайне и рекламе: полезные приемы на любой случай

Редкие бренды в своих визуальных коммуникациях обходятся без фотографий. Даже если речь о цифровых продуктах — когда, казалось бы, нечего показывать. Снимки передают настроение, влияют на эмоциональное восприятие, а также создают визуальный образ, который аудитория связывает с компанией и ее продуктом. За счет этого фото помогают повышать лояльность и привлекать новых клиентов.

Как работают фото в дизайне

Основные задачи дизайна — продемонстрировать продукт и вызвать у аудитории эмоциональный отклик. В обоих случаях помогают фотографии. 

Если компания предлагает осязаемый товар, снимки визуализируют продукт и показывают, почему его стоит купить. Такие фото создают с целью прорекламировать бренд, расширить узнаваемость и привлечь аудиторию.

Подобное часто встречается в рекламе электроники, где нужно сделать акцент на характеристиках: яркий экран, прочность, габариты устройства, хорошая камера.

Фотографии в дизайне также помогают создать настроение. В отличие от иллюстраций, они передают живые образы, с которыми ЦА себя ассоциирует. Если продается женский товар (уходовое средство, косметика), можно изобразить женщину, которая пользуется этим продуктом, и конечный результат. Например, шелковистые волосы после шампуня, длинные объемные ресницы с тушью бренда.

Иногда фото одновременно демонстрируют продукт и передают эмоции. Например, на постерах «Буше» подчеркивается сходство выпечки с предметами и явлениями окружающего мира: музыка, танец, природа. Так компания выражает свой слоган — «есть настоящее». Работы оригинальные, креативные, и посыл легко считывается.

Актуальные примеры

Фотографии применимы почти для любых носителей: от полиграфии до диджитал-макетов.

Обложки журналов. В National Geographic их делают на основе фото, но обрамляют фирменной желтой рамкой.

Элементы в дизайне сайтов. Фотографии можно интересно обыграть при создании сайта, как это сделали в онлайн-школе Lampa.

Фото как фон. В дизайне интерфейсов фотографии могут выполнять разную роль. Например, на главном экране сайта компании «Абис» фото интерьера в приглушенных тонах служит фоном для меню и текста.

Креативы в соцсетях. Для примера — «летающая» малина на фоне города от пекарни «Буше».

Интернет-магазин Lamoda выкладывает гороскопы с луками по знакам зодиака.

Техники работы с фото

Фотографии делают дизайн живым и реалистичным. Но, как видно на примерах, зачастую их дополняют другими элементами или делают обработку — чтобы макет смотрелся интереснее и соответствовал фирменному стилю компании. Это расширяет возможности визуализации и позволяет выйти за рамки привычного.

Коллажи. На стаканчиках ремесленной пекарни «Лев Бородинский» можно заметить черно-белое изображение рук — выглядит как вырезка из старой фотографии.

Такой же прием применяется в дизайне PIPNDROP wine&dine.

Необычная обработка фотографий. Фирменный стиль Loudhead Personal audio show — это яркие цвета и зернистость.

В работе с яркими цветами особенно важно грамотно подбирать оттенки. В этом помогут онлайн-сервисы для подбора цветов.

Зернистость и сепия. Для эффекта старины Chronakis Home использует такие способы обработки.

Творчество нейросетей. Это не фотографии в привычном понимании, однако сгенерированные изображения очень напоминают настоящие, и их тоже можно применить в дизайне. Например, нейросетевые дамплинги попали на упаковки компании «Мастер Шеф». Их сгенерировали в Midjourney.

Midjourney — платный сервис, но похожие фотореалистичные картинки можно получать и с бесплатными нейросетями. Например, попробуйте поработать в Kandinsky или Stable Diffusion.

Рамки. Салоны красоты «Так и ходи» добавляют к снимкам крупные рамки.

Фотостиль брендов

Некоторые бренды стремятся минимизировать рамки, коллажи или неестественные цвета, но при этом хотят делать снимки узнаваемыми. Этого добиваются с помощью более тонкой работы: с ракурсом, освещением, ретушью, цветами объектов в кадре. Так получается узнаваемый фотостиль.

Если креативное использование фотографий в дизайне встречается повсеместно, то единый фотостиль поддерживают немногие. На такую работу требуется больше времени и сил, зато бренд становится узнаваемым с первого взгляда. В соцсетях такое оформление выглядит особенно эстетично и интересно.

Пример фотостиля с акцентом на желтом цвете от «Билайна»:

Ювелирный бренд Moonka использует кадрирование на фото для демонстрации украшений. На снимках, как правило, обрезана какая-то часть тела.

Пример от Т-Банка: фотоизображения, дополненные 3D, на градиентном фоне. Карта при этом почти всегда парит в воздухе, а градиент визуально объединяет картинки. Даже разными цветовыми оттенками они смотрятся консистентно.

Пекарня «ЛюдиЛюбят» выкладывает теплые, уютные фотографии, демонстрирующие продукт и потребителей.

Сервисы для обработки фото

Если вы решили интегрировать фотографии в айдентику и рекламу или даже создать уникальный фотостиль бренда, вам помогут наши гайды и подборки полезных инструментов:

• Как обрабатывать фото в Adobe Lightroom
• Как работать в Adobe Photoshop
• 7 мобильных приложений для обработки фото
• Бесплатные аналоги Adobe Photoshop
• 7 сервисов для удаления фона с картинки
• Нейросети для генерации изображений
• 10 онлайн-курсов по фотографии