Если кажется, что 2025 год прошёл зря — вы не одни

Меня зовут Стася Шер, я руководитель контент-студии 4Х. Мы пишем тексты для малого и среднего бизнеса, запускаем блоги и редакции. Одним словом — делаем контент-маркетинг для людей и компаний.

Помните, мы всё время смеялись над новогодними речами, начинавшимися с «Это был трудный год…»? Мне кажется, этот год действительно был непростым, да?

Мы очень часто слышали от коллег, маркетологов, клиентов-собственников бизнеса, что именно в этом году стало сложно. И даже как будто ничего толком не получилось.

Рынок шатало, поток лидов снизился, клиенты осторожничали, бюджеты резали, ведь именно на маркетинге в первую очередь экономят в кризис.

В такой момент особенно легко обесценить всё, что было сделано, потому что привычных маркеров успеха — роста, денег, масштабирования — либо не случилось, либо они были не такими, как хотелось.

Но давайте всё-таки посмотрим под другим углом?

Поделюсь, тем, как прошёл этот год у нас.

Да, часть клиентов в этом году «сдулась». Кто-то ушёл, кто-то заморозил проекты, кто-то просто исчез на этапе «Давайте работать». Было даже пара отправленных договоров без подписи и обратной связи. Это неприятно и тревожно, и в моменте ощущается как невообразимый провал.

Но ведь это не навсегда, правда!

Кризис в экономике далеко не первый (и не последний). Мы вот, как студия, открылись в декабре 2021 года. А в январе 2022 в Казахстане случился политический кризис — часть нашей команды из Алматы и Шымкента — не стало интернета и мы не знали, сможем ли вообще работать. В феврале 2022 случились события уже в России. Кажется, сорвали куш.

И тем не менее, на дворе 2025. Мы продолжаем работу, хотя и не совсем в тех условиях, что хотелось бы. И нам, конечно, тоже порой кажется, что всё зря. Всё это не имеет значения.

А потом мы садимся и перебираем. Точно ли вот совсем-совсем ничего? Точно-точно?

И знаете, какие у нас результаты за этот год?

Мы наконец переодели сайт. А откладывали уже пару лет, ведь нужно было заниматься клиентскими проектами.

Перезапустили блог. Не потому что «надо срочно расти», а потому что захотелось снова внятно формулировать свои мысли и позицию.

Пересобрали процессы, убрали лишнее, приняли несколько решений, на которые раньше не решались.

Это, конечно, не те победы, которые озвучивают в кейсах и на презентациях. Здесь нет вау-показателей KPI или ROMI. Но это простые шаги, которые делают бизнес устойчивее, а нас спокойнее.

И если у вас сейчас похожее ощущение, что год был тяжёлым и не таким результативным, как хотелось, возможно, дело не в том, что «ничего не вышло».

Возможно, просто этот год был больше про фундамент и пересборку, нежели про рывок?

И да, порядок — тоже результат.

В процессах, принятии решений, своих маркетинговых материалах. Не новые клиенты, а понимание, с кем вы больше не готовы работать, и готовность об этом сказать — а отказывать сложно, особенно когда нужны деньги. 

Шаг за шагом, кирпичик за кирпичиком вы выкладывали фундамент для последующего роста — кризис пройдёт, а у вас уже всё готово для того, чтобы оттолкнуться и сделать прыжок вверх.

Если вам кажется, что этот год прошёл зря, попробуйте и вы задать себе несколько простых вопросов:

— Что в этом году стало крепче, даже если не выросло?

— Какие решения вы всё-таки приняли, хотя откладывали их раньше?

— Что вы больше не делаете — и от этого как-то прям полегчало?

Возможно, ответы окажутся важнее цифр и поддержат вас в моменте (да хоть на минуточку!).

Мы с командой входим в следующий год без иллюзий, но с обновлённым сайтом, перезапущенным блогом и ощущением, что двигаемся дальше — пусть и не так быстро, как хотелось.

Если вы тоже продолжаете — прекрасно! Наша сила в маленьких шагах.

Берегите себя. Мы все справимся. ❤️

И удачного нам всем 2026!