При запуске рекламы на нескольких площадках одновременно нужно создавать отдельные объявления для каждого сервиса. На это уходит много времени и сил, поскольку рекламные кабинеты часто отличаются техническими требованиями.
Но есть решение — MyTarget. Это сервис, который объединяет сразу несколько кабинетов в один и помогает экономить время на запуске рекламы. Чтобы разобраться, как настроить MyTarget, мы изучили техническую документацию, попробовали создать своё объявление и пообщались с экспертом. Теперь делимся с вами.
С инструкцией нам помог Сергей Ежов — аттестованный специалист по работе с сервисом MyTarget, специалист по контекстной и таргетированной рекламе, автор «Блога Таргетолога».
MyTarget — платформа для запуска рекламы в социальных сетях ВКонтакте и Одноклассники, на Юле и в других проектах Mail.ru Group.
Сервис объединяет все рекламные площадки Mail.ru Group и позволяет запускать рекламу в разных местах одновременно. Например, вам не придётся отдельно настраивать объявление для Одноклассников, а потом его же — для ВКонтакте. Благодаря MyTarget объявление автоматически разместится на обеих площадках.
специалист по контекстной и таргетированной рекламе, автор «Блога Таргетолога»
Кабинет MyTarget охватывает почти весь рунет из одного окна. А кабинеты соцсетей ограничены своими площадками, с небольшими расширением на рекламную сеть.
Если говорить про перфоманс-продвижение, это значит, что из кабинета MyTarget мы можем догнать пользователя из нашей базы почти везде. Допустим, пользователь зашёл на сайт или оставил товар в корзине — он увидит нашу рекламу в ВК, Одноклассниках, ещё куче сайтов и приложений.
Ещё один сценарий использования MyTarget — продвижение видео. Если раньше рекламодатель рекламировал видео через YouTube, теперь за этим нужно идти в MyTarget.
Также в MyTarget часто менее разогретый аукцион, из-за этого трафик выходит дешевле.
Пройдёмся по инструкции, которая поможет запустить рекламу.
В MyTarget много возможностей и целей. Одни повышают узнаваемость бренда, другие направлены на получение конверсий.
У каждой цели есть подсказка, которая объясняет, что принесёт конкретный вид рекламы. На каждой цели останавливаться не будем — большинство из них такие же, как во ВКонтакте и Одноклассниках. Подробная статья об этом есть в базе знаний MyTarget.
Остановимся на паре интересных и новых целей — это наружная и indoor-реклама.
Наружная реклама позволяет запускать рекламу на билбордах, суперсайтах, ситибордах и медиафасадах в Москве, Санкт-Петербурге и ещё 13 крупнейших городах России. Она отвечает за контакт с целевой аудиторией в общественном пространстве: на улице, в транспорте и различных помещениях.
Indoor реклама — возможность показа объявлений в сети супермаркетов «Перекрёсток» более чем в 30 городах России.
Как и в рекламных кабинетах ВКонтакте и Одноклассников, MyTarget позволяет настроить аудиторию по полу, возрасту, географии и другим детальным настройкам.
Пол. Можно таргетироваться отдельно на женщин или на мужчин. Если не знаете пол аудитории, выбирайте оба варианта.
Возраст. Можно выбрать конкретный возраст или диапазон возрастов. А также — добавить аудиторию близких возрастов. Это пользователи, которые ведут себя как люди выбранного вами возраста, но при этом могут быть младше или старше. Опция помогает увеличить охваты.
Чтобы настроить рекламу по географии, используют два разных варианта: «Города и регионы» и «Выбрать на карте».
Для настройки локации через «Города и регионы» пропишите название каждого города или страны, в котором нужно показать рекламу. Если какое-то место найти не получается, значит оно включено в состав большего региона.
Исключение регионов. Допустим, вы хотите показать рекламу всей России, кроме какого-то определённого города. Для этого добавьте регион «Россия», а затем найдите нужный город (например, «Екатеринбург») и нажмите «Исключить».
Лучше исключать регион из таргетинга, чем включать рекламу только в нём. Допустим, вы выключили из таргетинга регион «Россия», но включили «Москва» и «Санкт-Петербург». В этом случае реклама не будет показываться в регионе «Россия», в том числе в Москве и Санкт-Петербурге.
Локальная реклама позволяет показывать объявления людям, которые находятся в определённой области. Например, так можно таргетироваться на жильцов какого-то района или работников бизнес-центра.
Для настройки поставьте метку на карте. После этого система покажет, какой вероятный охват вы получите. Он вычисляется на основе того, сколько людей из целевой аудитории находились в радиусе метки в течение 7 последних дней.
Радиус локальной рекламы — от 0,5 до 10 км.
Рекламу можно показывать людям с разными социальными характеристикам:
MyTarget покажет пользователю рекламу, если его интерес соответствует хотя бы одному из списка.
Можно показывать рекламу людям, которые интересовались определённой тематикой в последние 1–3 месяца. Для настройки доступно более 100 категорий интересов. Обратите внимание: если вы выберете две категории, например, «Финансы» и «Поиск работы», объявление покажется или тем, кто интересуется финансами, или тем, кто ищет работу.
Работает благодаря поисковым фразам, по которым пользователи ищут товар или услугу. Подробнее о контекстном таргетинге мы рассказывали в статье «Гид по видам таргетинга в контекстной рекламе и социальных сетях».
Позволяет показывать рекламу пользователям, которые интересуются какой-то тематикой, состоят в группах, пользуются приложениями соцсетей или играют в игры.
По сути, это конструктор, который помогает настраивать рекламу на потенциальных потребителей. С помощью сегментов можно показывать объявления людям, которые уже что-то покупали в вашем магазине, скачали программы или интересуются группами по вашей тематике в соцсетях.
Сегменты создаются на основе списков клиентов, участников групп в соцсетях, данных счётчиков Top.Mail.Ru, пользователей, играющих в игры, и т.д. Источники можно комбинировать по разным принципам и видам:
Кроме того, сегменты можно настраивать по индивидуальным правилам. Например, для рекламы туров в качестве источника данных можно добавить 10 групп из соцсетей с тематикой «Путешествия», а сегмент аудитории сформировать из пользователей, состоящих в нескольких из этих групп.
Для некоторых объявлений нужно установить возрастное ограничение согласно закону №436-ФЗ «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию». Под него попадает, например, информационная продукция: билеты, концерты, игры.
Это не совсем таргетинг. Параметр помогает проводить эксперименты и A/B тесты с кампаниями, выделяя под каждый креатив часть целевой аудитории. Подробнее о настройке A/B-тестов читайте статью в разделе помощи.
По умолчанию объявления показываются каждый день круглые сутки. Но период показа рекламы можно изменить на определённые дни или определённое время. Например, развлекательный центр может показывать рекламу только по выходным, а магазин строительной техники — только во время рабочих часов.
Кроме ограничения по дням, кампанию можно настроить по времени. Для этого укажите дату начала и конца показа объявлений.
Также в MyTarget можно настраивать период показа рекламы по погоде. Для такого таргетинга нужно обращаться в службу поддержки.
Настройки погодного таргетинга для рекламной кампании. Источник
В MyTarget есть 3 модели оплаты за рекламу:
Цены на каждую модель определяются с помощью аукциона — автоматических торгов между рекламодателями за показ объявления. В MyTarget есть несколько видов аукционов.
Максимальное число показов или кликов. В этом случае нужно указать среднюю цену за 1000 показов или клик. Аукцион будет работать по модели второй цены. Победит рекламодатель, который установил наибольшую ставку. Но цена покупки рекламы будет равна цене второй ставки + 1 копейка.
Например, вы сделали ставку 5 рублей и победили, а стоимость второй ставки — 4 рубля. Значит цена рекламы будет 4 рубля 1 копейка. MyTarget рекомендует использовать именно эту модель.
Фиксированная ставка. Ставка будет одинаковой вне зависимости от того, какую ставку сделали ваши конкуренты.
Минимальный расход. Вы указываете максимальную цену, которую готовы платить в аукционе, и участвуете с минимальной возможной ставкой. Это поможет показывать дешёвую рекламу, но с маленьким охватом. Аукцион работает по принципу второй цены.
Автоматическое управление ценой. В этом случае система автоматически управляет ценой, чтобы вы получили максимальное количество показов за установленный бюджет.
специалист по контекстной и таргетированной рекламе, автор «Блога Таргетолога»
По моим наблюдениям, аукцион в MyTarget часто меньше разогрет, из-за этого стоимость трафика выходит дешевле, чем на других рекламных площадках.
При этом во всех аукционах система сама выбирает лучший креатив для каждого показа. На вероятность показа объявления влияет несколько факторов:
Все аукционы myTarget работают по eCPM, но для каждой модели оплаты eCPM рассчитывается по-разному.
Показы (CPM): eCPM = CPM. Здесь еСРМ равен той ставке, которую вы указали в настройках работы рекламной кампании.
Клики (CPC): eCPM = CPC x CTR x 1000. Кроме ставки система учитывает потенциальную кликабельность объявления.
Установки мобильных приложений (CPI): eCPM = CPI х CTR х CR х 1000. Учитывается ставка, кликабельность объявления и коэффициент конверсии.
О формуле для расчёта просмотра видео (CPA) в поддержке не рассказывают. Известно, что деньги списываются, когда клиент посмотрел видео полностью или частично. Рекламодатель указывает не весь бюджет, а цену за один просмотр.
Для каждой цели в MyTarget можно применить по несколько форматов.
Объявление из нескольких изображений с сопроводительным текстом и ссылками.
Где размещается. На десктопных и мобильных устройствах.
Формат размещения. Лента.
Площадки. Сайты Mail.ru, ВКонтакте, Одноклассники, Юла, рекламная сеть MyTarget.
Требования:
Кроме того, для каждого слайда можно добавить URL-ссылку. Это удобно, если нужно прорекламировать сразу несколько товаров.
По сути, это обычное объявление с изображением, текстом и ссылкой. Оно автоматически оптимизируется под площадку, на которой его показывает рекламодатель.
Где размещается. На десктопных и мобильных устройствах.
Формат размещения. Лента, колонка, полноэкранный блок.
Площадки. Проекты Mail.ru, ВКонтакте, Одноклассники, Юла, рекламная сеть MyTarget.
Требования. Нужно создать два вида объявлений, потому что они отличаются размерами и будут по-разному выглядеть в рекламных сетях.
Композицию будущего объявления можно выбирать. Например, запускать объявление только с изображением и заголовком либо с заголовком, изображением и описанием. Также можно менять расположение блоков.
Небольшой 30-секундный видеоролик, который автоматически запускается в ленте новостей пользователя.
Где размещается. На десктопных и мобильных устройствах.
Формат размещения. Лента, полноэкранный блок.
Площадки. Сайты ВКонтакте, Одноклассники, Юла, рекламная сеть MyTarget.
Требования:
На видео не должно быть кнопок или других элементов, которые дублируют интерфейс сервисов. Иначе объявление не пройдёт модерацию. Также заблокируют видео низкого качества, с высокой степенью сжатия.
То же, что и предыдущий формат, только размер видео может быть больше.
Где размещается. На десктопных и мобильных устройствах.
Формат размещения. Лента, полноэкранный блок.
Площадки. ВКонтакте, Одноклассники, Юла, рекламная сеть MyTarget.
Требования.
Фулл-скрин видео, которое показывается в мобильной сети MyTarget.
Где размещается. На мобильных устройствах.
Формат размещения. Полноэкранный блок.
Площадки. Мобильная сеть MyTarget.
Требования.
Небольшое объявление без текста и заголовка, только изображение.
Где размещается. На десктопных устройствах.
Формат размещения. Колонка.
Площадки. Проекты Mail.ru и Одноклассники.
Требования.
Вид объявления с минимумом текста и небольшим изображением.
Где размещается. На десктопных устройствах.
Формат размещения. Колонка.
Площадки. Одноклассники, проекты Mail.ru, рекламная сеть MyTarget.
Требования.
Интерактивная реклама, в которой пользователь может увидеть предпросмотр игры, мобильного приложения или бренда — и провзаимодействовать с ними
Где размещается. На мобильных устройствах.
Формат размещения. Лента.
Площадки. Одноклассники, рекламная сеть MyTarget.
Требования.
Предпросмотр игры нужно загружать в HTML5 формате. Подробнее о мета-тегах и других технических требованиях читайте в базе знаний MyTarget. Кроме того, можно загрузить видео и подложку для видео, но тогда клиент не сможет взаимодействовать с рекламой.
30-секундный аудиоролик в соцсетях, который воспроизводится перед аудиоконтентом. В такой рекламе вы заплатите только за показы, которые прослушали на 75% и больше.
Где размещается. На десктопных и мобильных устройствах.
Формат размещения. Аудиоролик перед основным аудиоконтентом.
Площадки. Одноклассники, ВКонтакте, Мой Мир, рекламная сеть MyTarget.
Требования.
Длительность аудиоролика — 30 секунд. Можно добавить изображение размером до 1000×1000 пикселей.
Где размещается. На десктопных и мобильных устройствах.
Формат размещения. Кнопка в объявлении.
Площадки. Юла.
Требования.
Новый формат рекламы, в котором совмещены видео и каталог товаров. Позволяет показывать от 2 до 20 товаров в одном видеоролике. Каждый товар — со ссылкой, поэтому пользователи могут быстро оформить заказ.
Где размещается. На десктопных устройствах.
Формат размещения. In-stream видео.
Площадки. Одноклассники, ВКонтакте.
Требования.
Фух, с форматами рекламы разобрались. Теперь дальше — выбираем устройства для рекламы.
MyTarget позволяет выбрать тип мобильного устройства: планшет или телефон. А также марку устройства, например, Apple, Samsung, Huawei и т.д. Кроме того, система умеет учитывать канал доступа в интернет: Билайн, МегаФон, МТС, Tele2, Lifecell, Kyivstar, Wi-Fi и другие.
Готово, отправляем объявление на модерацию. Правда, в MyTarget она бывает сложной:
специалист по контекстной и таргетированной рекламе, автор «Блога Таргетолога»
Модерация в MyTarget не такая логичная, как в том же ВКонтакте. Часто вам надо будет писать юридические данные рекламодателя прямо на картинке. Вместе с этим арбитражники всё ещё спокойно через модерацию протискивают сомнительные средства для потенции и низкосортные креативы.
Пока объявление проходит модерацию, нам остаётся пополнить баланс. А затем оплатить рекламу. Но здесь есть отличия для физических и юридических лиц.
Физлицо — резидент РФ может пополнить баланс:
Физлицо — нерезидент РФ может пополнить баланс:
Юридические лица — резиденты РФ могут пополнять счёт только банковским переводом.
Юридические лица — нерезиденты РФ могут пополнить баланс:
Кроме того, чтобы работать от лица ИП, придётся заключить договор с MyTarget и вести закрывающие документы.
Отвечает наш эксперт — на примере площадок MyTarget и ВКонтакте:
специалист по контекстной и таргетированной рекламе, автор «Блога Таргетолога»
Я бы сказал, что функционала на всех площадках примерно одинаково. Но этот функционал разный и используется для решения разных задач.
Например, в MyTarget мы можем запускать видеокампании и кампании для продвижения приложений, а в кабинете ВКонтакте этого нет. Дело в том, что приложения недавно убрали в новый кабинет VK Ads и продвигать их как раньше уже не получится.
С другой стороны, в кабинете ВКонтакте можно закидывать несколько объявлений в одну кампанию и нормально контролировать «открут» между ними. В MyTarget такого сделать нельзя, одно объявление всегда будет перетягивать на себя одеяло.
Поэтому, если нам нужно точечное продвижение, допустим только во ВКонтакте, то внутренний кабинет даст больший функционал.
Ещё одно отличие в функционале — отсутствие парсера в MyTarget.
Кроме функционала хотелось бы отметить общую корявость интерфейса MyTarget. На то, что в других системах делается в два клика, тут можно потратить часы из-за неудобства.
В целом, я бы советовал всем начинающим рекламодателям запускать рекламу в Яндексе и ВКонтакте. Если это уже испытали — запускайте рекламу через MyTarget. Добиться хорошего результата в нём можно, но это сложно. Ведь трафик там более дешёвый, но и менее теплый.
Читайте только в Конверте
Искренние письма о работе и жизни, эксклюзивные кейсы и интервью с экспертами диджитала.
Проверяйте почту — письмо придет в течение 5 минут (обычно мгновенно)
