Как получить токен для маркировки рекламы

С 1 сентября 2023 года вступила в силу система штрафов за отсутствие маркировки интернет-рекламы. Маркировать надо любые рекламные объявления во соцсетях и мессенджерах: ВКонтакте, Telegram, YouTube и т.д. Если вы только начали разбираться с этой темой, прочитайте наш подробный гид по маркировке рекламы. В этом материале пошагово разберём, как получить токен для маркировки и как его использовать в рекламных креативах.

Что такое токен и зачем его получать

Токен (идентификатор) — это уникальный код, который должен присваиваться рекламным креативам в соответствии с новыми поправками к ФЗ «О рекламе». Токен — подтверждение того, что реклама зарегистрирована в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР) и отвечает требованиям по маркировке и учету рекламы в интернете.

Чтобы получить токен для маркировки рекламы, вам надо:

1. Выбрать и зарегистрироваться в ОРД (Оператор рекламных данных).
2. Заполнить данные о рекламной кампании в ОРД и отправить их в ЕРИР.
3. Получить токен в ОРД.
4. Разместить токен и данные о рекламодателе при публикации рекламного креатива.

Теперь пройдёмся по каждому пункту подробнее.

Выбор ОРД

Оператор рекламных данных (ОРД) — это организация, которая регистрирует рекламные объявления и передает их в реестр. Использование ОРД — обязательный шаг в этой цепочке. Без этого не получится зарегистрировать рекламу в ЕРИР и получить токен.

Какие ОРД есть сейчас:

• Яндекс («Яндекс Оператор Рекламных Данных»);
• VK («ВК Рекламные Технологии»);
• МТС («МедиаСкаут»);
• Ozon («Озон-ОРД»);
• Лаборатория разработки («Сбер»);
• Вымпелком («Первый ОРД»);
• Амбердата («ОРД-А»).

Интерфейс у каждой системы отличается, поэтому собрать универсальную инструкцию для всех систем сложно. Например, у VK и Яндекса есть свои аффилированные ОРД — они самостоятельно передают данные в ЕРИР о ваших рекламных креативах, присваивают токены и даже отправляют отчёт после завершения кампании. Мы в Unisender пользуемся сервисом «Первый ОРД» — на его примере и разберём, как получить токен для рекламного креатива.

Загрузка данных о рекламе

Токен надо обязательно получить в ОРД до запуска рекламы. Обычно это не занимает много времени — вы получаете идентификатор сразу после того, как заполняете все данные о рекламной кампании и отправляете их в ЕРИР. Перед подачей данных в ОРД между рекламодателем и рекламораспространителем заключается договор. Далее данные договора надо добавить в систему.

Шаг 1. Добавляем новый договор в ОРД. Заходим во вкладку «Договоры» и нажимаем «Добавить договор».

Шаг 2. Заполняем данные о договоре. Какую информацию потребуется внести в ОРД: данные заказчика и исполнителя, номер и дату договора, тип договора и сумму.

На следующем скриншоте обратим внимание на три момента:

1. Строка «Является изначальным договором» — поставьте галочку, если это основной/первичный договор по данной рекламной кампании. В дальнейшем для уже добавленных вами договоров можно подгружать дополнительные соглашения и, соответственно, если размещение проходит по доп соглашению — ставить галочку не надо.
2. Строка «На исполнителе лежит обязанность регистрировать и репортить креативы». Если ваша компания является исполнителем и стороной, которая отвечает за подачу данных о рекламных материале и отчётности по ним, поставьте галочку.
3. Строка «Описание». Эта строка не обязательна к заполнению — её можно оставить пустой или добавить информацию о предмете договора. Например, Создание и размещение рекламной интеграции в Telegram-канале.

Шаг 3. Публикуем данные о креативе. После добавления договора вы увидите его в общем списке во вкладке «Договоры» (по умолчанию список фильтруется по дате добавления). Чтобы добавить креатив, выберите в списке нужный договор, нажмите три точки для вызова дополнительных опций и затем выберите «Добавить креатив».

В открывшейся вкладке «Публикация креатива» заполняем следующие данные: информацию о договоре (этот пункт будет уже заполнен, т.к. перед этим мы уже выбрали нужный договор) и информацию о креативе.

Важно добавить все рекламные материалы (текст, баннеры, видео) в том виде, в котором они будут опубликованы на ваших площадках. В зависимости от формы распространения рекламы, вы сможете добавить те или иные материалы. Например, вариант «Статья/ТГБ» позволяет добавить текст и медиа, вариант «Пост/ТБ» предлагает добавить только текст без возможности загрузить другие файлы.

Если в рекламном креативе есть медиафайлы (баннер, аудио или видео), их можно загрузить в ОРД только в формате .zip. Также к одному креативу можно добавить несколько целевых ссылок по необходимости.

Шаг 4. Получаем токен. Откройте вкладку «Креативы» — креатив, который вы только что внесли, будет первым в списке. Нажмите на него и скопируйте токен в открывшейся вкладке.

Как использовать токен в креативах

Есть несколько вариантов использования токена — это зависит от контента, который вы маркируете.

Какие есть варианты размещения:

• Если есть кликабельные ссылки, в конце URL добавляют дополнительный параметр с токеном. Как это выглядит: https://mysite.ru/?erid=[token].
• Если такая ссылка с UTM-метками, то параметр с токеном добавляют в конце по типу https://mysite.ru/?utm_source=telegram&utm_medium=channel&erid=[token].
• А если кликабельных ссылок нет, то токен размещается в начале текста рекламного объявления в формате erid: XXX.
• Если изображения без ссылок, то нужно размещать идентификатор поверх изображения текстом в формате erid: XXX.

Помимо токена в рекламной публикации должна быть пометка «Реклама», указание рекламодателя и его ИНН. Маркировка должна быть заметной на креативе — контрастной, читаемой и понятной.

Коротко о главном

Чтобы получить токен для маркировки рекламных креативов, необходимо:

1. Зарегистрироваться в ОРД.
2. Подать информацию о рекламодателе, всех участниках цепочки и креативах в ОРД.
3. Получить токен от ОРД.
4. Добавить токен и данные о рекламодателе к каждому рекламному объявлению.

Все эти шаги нужно выполнить до запуска рекламной кампании.

Тест по маркировке рекламы

Вместе с Натальей Васильевой, экспертом по маркировке рекламы и преподавателем в Школе Unisender, подготовили небольшой тренажёр по теме. Тест поможет проверить знания ФЗ-38 «О рекламе», если вы уже его изучали, или познакомиться с законом о маркировке, если ещё не.