Дизайн, который заставляет задуматься
Социальная реклама умеет говорить без слов. Она может доносить важные сообщения и пробуждать эмоции через визуальные образы. В этой статье мы собрали 15 примеров кампаний российских и зарубежных брендов, дизайн которых привлекает внимание к острым общественным проблемам, поддерживает значимые инициативы и подталкивает переосмыслить ценности.
В 2015 году британская организация Sport England запустила рекламную кампанию This Girl Can, которая мотивирует женщин вести активный образ жизни. Для постеров использовали фотографии обычных людей, а не моделей. Они бегают, катаются на велосипеде, занимаются йогой — прилагают усилия, потеют, улыбаются и получают удовольствие от процесса.
Поверх изображения крупными буквами написали вдохновляющие цитаты участниц спецпроекта. Например, фразу девушки на велосипеде — «я медленная, но обгоняю всех, кто лежит на диване».
Такой дизайн выбран для того, чтобы каждая могла увидеть себя в героине рекламы. Постеры подчеркивают, что спорт — для всех, независимо от внешности, возраста, уровня подготовки и социальных ожиданий. Они демонстрируют разные виды активностей, чтобы каждая могла выбрать занятие по душе.
Сервис МТС Юрент регулярно устраивает кампании, которые призывают пользователей кикшеринга соблюдать правила дорожного движения. Слоганы на постерах напоминают, что нужно спешиваться на зебре, быть вежливым на дороге, не кататься вдвоем на одном самокате и ровно парковаться.
Дизайн социальной рекламы вдохновлен социалистическим реализмом и оп-артом. У первого позаимствовали глубокие красные оттенки и образы патетично позирующих людей в костюмах. У второго — геометрические узоры, контрасты и искажения пространства. Для советских плакатов характерны черты конструктивизма и сюрреализма, поэтому сочетание получилось гармоничным.
По словам авторов концепции, оптические иллюзии заставляют аудиторию задержать взгляд на постере и «залипнуть». При этом они намекают, что безопасность на дороге — не абстракция, а последствия нарушений ПДД не иллюзорны.
Осенью 2025 года вышел сериал «Камбэк» с Александром Петровым в роли бездомного. В честь премьеры на улицах Москвы появились билборды от Кинопоиска, фонда «Помощь рядом» и благотворительной организации «Ночлежка». Они оформлены в виде личных дневников людей, у которых нет крыши над головой. На страницах — их распорядок дня: «найти, где принять душ», «не спать на холодном», «переночевать в электричке», «сохранить свою жизнь и достоинство».
Пункты оформлены рукописным шрифтом: так, словно эти строки написал реальный человек, а не дизайнер. Это создает ощущение, что перед аудиторией не реклама, а фрагмент чужих будней.
К 35-летию Банк «Санкт-Петербург» запустил рекламную кампанию, посвященную русским поэтам, строки которых передают характер города. На плакатах появились цитаты Мандельштама, Блока, Ахматовой, Маяковского и других авторов.
Чтобы не отвлекать внимание от текста, для цитат подобрали нейтральный фон. На нем изображены улицы и достопримечательности, стилизованные под негативы пленки. Палитру выдержали в серо-голубых тонах — оттенках, которые ассоциируются с петербургским небом.
Кампания органично вписалась в концепцию культурного банкинга БСПБ и взяла на себя важную миссию. Она возвращает поэзию в городское пространство, где она создавалась, и напоминает о культурном наследии, которое нас окружает.
В честь Всемирного дня борьбы с болезнью Альцгеймера рекламные щиты, остановки и фасады зданий по всей стране украсили разноцветные стикеры с напоминаниями:
Так стилизовали социальную рекламу проекта «Деменция.net», в разработке которой приняло участие креативное агентство RealWeb.
Задача проекта — привлечь внимание аудитории к проблеме когнитивных нарушений в пожилом возрасте, мотивировать пройти диагностику и проинформировать о методах профилактики. А заодно подчеркнуть, как много простые записки значат для людей, которых подводит память.
Незабываемые напоминания не первый социальный проект Деменция.net. Еще одна информационная кампания, которая поднимают тему когнитивного здоровья, — «Ошибка 404».
Команда проекта не хотела запугивать аудиторию, поэтому сделала ставку на узнаваемый визуальный образ. В основу лег популярный интернет-баг, который появляется, когда сайт не может загрузить данные. Память человека с деменцией ведет себя похожим образом — мозг словно не может найти и подгрузить необходимую информацию.
Сообщение об ошибке размещено на белом фоне. Этот «пустой экран» работает как метафора провала в памяти.
Ко Дню семьи, любви и верности на Ямале появились рекламные креативы, которые мягко напоминают о ценности партнерства и радости родительства. Это социальная инициатива, созданная для профилактики разводов среди молодых пар по заданию губернатора региона.
Концепцию разработали участники программы «Ямолод» в коллаборации с арт-командой популярного интернет-проекта «ЭТО ЗНАК». Кампания использует его фирменный стиль — минималистичные иллюстрации с вдохновляющими фразами, полюбившиеся молодежи.
Правительство Санкт-Петербурга регулярно реализует соцпроекты, цель которых — профилактика вредных привычек. Одна из таких кампаний — «Не играй со здоровьем».
Концепция социальной рекламы обыгрывает слоган через популярную игровую механику: шарик ударяется о прямоугольники и разрушает их. Блоки выложены в форме легких, а платформа, которая запускает шарик, — изображена в виде сигареты. Такая визуальная метафора делает наглядным вред курения.
Компания Veolia специализируется на поставке и очистке воды. Вместе с агентством Hungry and Foolish она выступила с социальной инициативой Every Action Counts — «Каждое действие имеет значение». Она визуализирует последствия нехватки воды и направлена на то, чтобы привлечь внимание аудитории к проблемам сохранения ресурсов.
Рекламная кампания представляет собой серию постеров, разработанных с помощью искусственного интеллекта. За основу взяли «Кувшинки» Клода Моне и другие картины импрессионистов. А затем попросили нейросеть представить, как бы они выглядели при засухе.
С 2010 по 2012 год бразильское движение за устойчивое развитие Starts With U устраивало рок-фестивали SWU Music & Arts Festival. Организация хотела привлечь внимание к проблеме потребления ресурсов и придумала тематическую рекламную кампанию, которая призывала экономить воду.
Слоган проекта — «оставьте своего внутреннего певца в покое, когда принимаете душ». Агентство Fischer&Friends помогло визуализировать этот призыв. Оно разработало постеры с изображением костюмов рок-звезд, которые висят на крючке в ванной, пока человек моется.
Тексты на баннерах сообщают, какое количество воды экономит каждая песня с учетом ее продолжительности. Например, «Love me Tender» Элвиса Пресли — до 26 литров, а «Like a Virgin» Мадонны — до 33 литров.
«Вы уверены, что хотите отправить это фото?» — организация Children of the Street предлагает подросткам почаще задавать себе этот вопрос, прежде чем делиться компрометирующими изображениями. Для этого она создала социальную кампанию «Неопределенные условия». Она обращает внимание на онлайн-безопасность детей и проблему сексуального вымогательства, а также объясняет возможные последствия необдуманных действий в сети.
Визуально кампания выполнена в формате попапа, наложенного на фотографии подростков. Во всплывающем окне — соглашение, которое нужно прочитать, осмыслить и «принять» перед отправкой контента. Диджитал-стилизация поддерживает идею проекта и использует знакомый подросткам образ: интерфейс, с которым они сталкиваются каждый день.
Другой пример работы с интерфейсными элементами в социальной рекламе — проект Autocomplete Truth, созданный по инициативе ООН-Женщины. В его основе — поисковая строка с реальными популярными запросами, которые отражают дискриминирующие установки и навязывают ограничения в отношении женщин.
Все фразы начинаются с woman shouldn’t, woman shouldn или woman cannot. Например, «женщина не должна работать», «женщина должна сидеть дома» «женщина не может водить машину» и так далее.
Арт-директор проекта признался, что команда была потрясена содержанием этих запросов и решила вынести проблему в публичное поле. На постерах фрагмент интерфейса размещен поверх губ героинь постеров. Композиция намекает, что подобные убеждения лишают девушек голоса.
Greenpeace тоже обратился к теме цифровизации и использовал в своей кампании капчи. Их разместили поверх фотографий животных, которые страдают от действий человека и находятся на грани вымирания.
В привычном формате капчи проверяют, кто по ту сторону экрана — человек или бот. В социальной рекламе Confirm Humanity они предлагают подтвердить не технический статус, а человечность — умение сопереживать и не оставаться равнодушными к тому, что происходит с окружающим миром.
Телефонная стена — рекламная кампания, которая показывает, какое место гаджеты занимают в нашей жизни и как они влияют на отношения между людьми. Проект разработало агентство Ogilvy по заказу Центра психологических исследований в Китае.
Постеры визуально разделены на две части смартфоном. Он выглядит как стена, которая отгораживает близких друг от друга. Так авторы наглядно показали, что зависимость от экранов всё чаще становится препятствием для живого общения.
Создатели кампании отметили, что их особенно беспокоит ситуация, когда родители уделяют больше внимания девайсу, чем ребенку. Поэтому героями рекламы стали семьи с детьми.
Чтобы привлечь наставников в фонд счастливого детства «Солнечный город», агентство Marvelous разработало серию интерактивных баннеров. Изображения разделили на простые геометрические фигуры и разместили их на разных сайтах в формате рекламы. Надпись «Помогите мне собраться» предлагала пользователям восстановить картинку.
С помощью этой механики команда проекта хотела выявить людей с развитой эмпатией — тех, кто не проходит мимо того, кому нужна помощь. Пользователи, которые справлялись с заданием, получали сообщение с приглашением присоединиться к фонду. В результате конверсия из заявок в наставничество выросла на 150%.
Присоединяйтесь к сообществу тех, кто делает маркетинг:
Поддерживаем друг друга мемами и здравым смыслом.
Искренние письма о работе и жизни, эксклюзивные кейсы и интервью с экспертами диджитала.
Проверяйте почту — письмо придет в течение 5 минут (обычно мгновенно)
Говори как маркетолог 
