Разборы

Искусственный интеллект в рекламе: кейсы российских компаний и обзор 4 полезных нейросетей

Как нейросети помогают ускорять работу и экономить на создании рекламы
Искусственный интеллект в рекламе

Нейросети — мощный инструмент, который в правильных руках ускоряет работу. Многие крупные компании это поняли и внедрили искусственный интеллект в рабочие процессы: одни с его помощью пишут тексты для соцсетей, другие создают дипфейки и экономят на съемках с селебрити, третьи — делегируют ИИ создание картинок. В статье разберем, с чем именно нейросети смогут помочь в рекламе, как их используют российские компании и в каких конкретных программах стоит работать.

Как нейросети помогут в создании рекламы

Напишут текст. Нейросети могут написать рекламный текст, придумать слоган, сценарий и даже реплики для актеров. В запросе (промпте) к искусственному интеллекту можно указать желаемый объем, стиль, ключевые слова и другие требования к тексту. Скорее всего, придется поэкспериментировать с промптами, чтобы получить нужный результат — подробнее об этом рассказали в статье «Как составлять запросы к нейросетям»

ChatGPT придумал слоганы к влажному корму
Попросили ChatGPT придумать несколько слоганов к влажному корму для кошек

Сделают изображение. Нейросети генерируют уникальные иллюстрации, которые можно использовать для баннеров, обложек, таргета. Искусственный интеллект может сделать фотореалистичную фотографию или картинку в стиле Ван Гога, скетчинга, аниме. Либо по мотивам игр, например, Киберпанка. 

Также нейросети умеют рисовать людей, животных, природу или что-то вымышленное. Например, ниже попросили ИИ сгенерировать мокап корма для кошек по промпту: hyperrealistic photograph of cat food packaging mockup, white package with cat logo, clean aesthetic cinematic image, advertisement, Cinestill 800T —v 6.0.

Гиперреалистичный мокап корма для кошек

Оживят фото и создадут видео. Нейросети помогут анимировать статичное изображение: добавить мимику и эмоции на портретах или задать движение объектов и фона. А также поменять направление камеры и даже добавить новые элементы. Анимированную иллюстрацию можно использовать в формате GIF для рекламы в интернете или включить в видеоролик.

Если нужно создать видео с нуля — искусственный интеллект тоже поможет. Видео не всегда получаются идеальными, иногда картинка дергается, а физика движений страдает. Иногда могут исчезать части тела. Но можно экспериментировать и со временем получатся неплохие кадры.

Например, видео ниже сгенерировала нейросеть Sora по текстовому запросу: A stylish woman walks down a Tokyo street filled with warm glowing neon and animated city signage. She wears a black leather jacket, a long red dress, and black boots, and carries a black purse. She wears sunglasses and red lipstick. She walks confidently and casually. The street is damp and reflective, creating a mirror effect of the colorful lights. Many pedestrians walk about.

Видео получилось довольно реалистичным, особенно впечатляют кадры девушки вблизи

Нейросети Sora пока что нет в открытом доступе, но разработчики обещают, что скоро с ней сможет работать кто угодно.

Запишут аудиодорожку. Обычно для озвучки нужно найти специалиста с поставленным голосом, отправиться в звукозаписывающую студию, отрепетировать текст и потом получить готовый результат. Нейросети ускоряют этот процесс до нескольких минут.

В них необходимо загрузить текст, и искусственный интеллект сгенерирует аудиодорожку с реалистичным голосом и интонациями. В большинстве сервисов можно выбирать язык, пол диктора, настраивать скорость чтения, тембр голоса и расставлять ударения, чтобы избежать ошибок.

Один блогер с помощью нейросетей перевел и озвучил трейлер к дополнению игры Cyberpunk 2077: Phantom Liberty. Искусственный интеллект скопировал голоса персонажей и озвучил их уже на русском языке. Ниже можно посмотреть, что получилось.

Сегментируют аудиторию. Это полезно для разработки маркетинговых кампаний, чтобы реклама попадала в боли и запросы конкретных людей. Можно описать нейросети общий портрет клиентов и попросить разбить их на группы. 

Например, у кинотеатра широкая целевая аудитория: в него ходят люди разных возрастов, профессий, материального и семейного положения. Для примера мы отправили в нейросеть запрос: Придумай общий портрет посетителей кинотеатра. Опиши их по возрасту, социальному статусу, семейному положению, интересам, и разбей аудиторию на группы. Получили такой ответ:

Сегментация аудитории в нейросети
Нейросеть не просто разбила аудиторию на группы, но и прописала интересы и поведение. Это можно использовать при разработке идей для рекламы

Как российские компании используют искусственный интеллект в рекламе

Российские компании используют нейросети по-разному: кто-то генерирует баннеры, кто-то оживляет виртуальных героев, а кто-то делает рекламные ролики с дипфейками. Вот несколько интересных кейсов.

В Т—Ж сделали рекламные баннеры в нейросети и увеличили показатели за месяц в 5 раз

Эксперименты с нейросетями в Тинькофф начали с генерации изображений для обложек статей на сайте. Результаты получились неплохие, поэтому креаторы пошли дальше и сделали несколько рекламных плакатов для курсов Учебника Т⁠—⁠Ж.

Для нового курса учебника «Как быть взрослым» создатели поставили цель: привлечь в 5 раз больше студентов, чем в прошлом месяце. Для этого за несколько недель сгенерировали в нейросети 23 иллюстрации и отправили на A/B-тестирование. Желаемые показатели получили с первой же итерации: примерно треть баннеров дала нужное количество переходов. А конверсия оказалась в районе 25—30%.

Процесс генерации изображений в нейросети
Так выглядит процесс генерации изображений. Сначала генерируют 30–100 картинок, а потом отбирают лучшие и самостоятельно их дорабатывают: подгоняют под нужный формат, добавляют текст, корректируют цвета. Все это занимает меньше времени, чем если бы дизайнеры рисовали с нуля

Иллюстрации для курса генерировали в Stable Diffusion. Это продвинутая нейросеть с детальной настройкой и возможностью дообучения на своих картинках. Но для работы с ней понадобится мощный компьютер, потому что запускать нейросеть нужно локально на своем ПК. Кроме мощного ПК придется потратить несколько часов или дней, чтобы разобраться в возможностях нейросети.

Баннеры от нейросети для Учебника Т-Ж
Баннеры, которые разработали с помощью нейросети Stable Diffusion. Девушка в стиле аниме сработала в 2–3 раза эффективнее, чем остальные креативы. В Тинькофф ее прозвали МГУ-тян

В «Спортмастере» на постоянной основе делают баннеры для сайта в нейросетях

В «Спортмастере» используют нейросети, чтобы ускорить работу над баннерами для сайта. Чаще всего искусственный интеллект применяют для наращивания сложного фона в исходных материалах. Все потому, что на сайте размещают широкоформатные баннеры, но фотографии не всегда бывают нужного размера. Нейросети способны за 15 минут дорисовать фон, и после небольшой корректировки в Photoshop изображение можно публиковать. Ниже — пример, как из фото 3х4 нейросеть сделала широкоформатную картинку.

Баннер 3х4 для Спортмастера
Исходное фото
Широкоформатный баннер для Спортмастера
То, что дорисовала нейросеть

Также к искусственному интеллекту обращаются за визуализацией нестандартной графики и используют результаты для вдохновения. Например, ряд изображений ниже сгенерировали при поиске креативной идеи для нового визуала «Товаров дня».

Сгенерированные изображения в нейросети для поиска идей к новому визуалу

Первая в России наружная реклама с креативами от искусственного интеллекта

Башкирский застройщик ГК «Третий Трест» и агентство Marten Marketing запустили первую в России outdoor рекламную кампанию с креативами от искусственного интеллекта. С помощью одной нейросети разработали красочные образы зверей и птиц, которые живут в дикой природе и мечтают переехать в квартиры экогорода «Яркий». Другая нейросеть помогла увеличить разрешение изображений, чтобы их можно было повесить на баннерах площадью до 900 м2. Какие именно нейросети использовали, компании не раскрывают.

Внешняя реклама застройщика в Уфе
Пример креатива на баннере в Уфе
Внешняя реклама застройщика на дороге в Уфе
Еще один пример

С животными, которые разработала нейросеть, сделали также рекламные видеоролики. Ниже — пример.

Торговая сеть «Пятерочка» выпустила рекламный ролик с дипфейком актрисы и превысила прогнозируемые показатели в два раза

Реклама со знаменитостями привлекает больше внимания и лучше запоминается. Но есть и проблемы: нужно согласовывать время съемки со звездой и заплатить высокий гонорар. А если использовать искусственный интеллект, можно сэкономить и ускорить процесс. Так и поступила торговая сеть «Пятерочка».

Для рекламы линейки сыров Liebendorf использовали дипфейк актрисы Ольги Медынич. Сначала ролик сняли с актрисой-дублером, а потом на нее наложили лицо звезды. В работе помог Институт искусственного интеллекта AIRI. Они обучили программу на фотографиях Ольги Медынич, чтобы та реалистично заменила лица. Вся техническая работала заняла меньше недели, после чего ролик поступил в производство.

Рекламное видео превысило прогнозируемые результаты в два раза. Ролик получил 44,4 млн показов при охватах в 23,5 млн. При этом в «Пятерочке» сэкономили на селебрити — они заплатили Ольге Медынич за право использовать ее образ, но это вышло дешевле, чем если бы с ней были настоящие съемки. Ниже можно посмотреть полученный ролик.

Бренд «М.Видео» оживляет виртуального инфлюенсера с помощью искусственного интеллекта

Бренд «М.Видео» с помощью 3D-моделирования создал фотореалистичного виртуального амбассадора по имени Эм.Ви. Благодаря технологиям захвата движений и ИИ-моделям обработки речи и аудио Эм.Ви может проводить стримы, разговаривать с аудиторией, помогать ориентироваться в товарах и сервисах. Виртуальный герой также появляется в социальных сетях и email-рассылках.

ЭМ.ВИ виртуальный блогер М.Видео.
Так выглядит виртуальный блогер Эм.Ви

Эм.Ви участвовала в стриме о профессиях будущего вместе с дизайнером интерьеров Михаилом Шапошниковым, стримером Алексеем Пчелкином, блогером Дашей Блохиной. Больше часа они разговаривали, разыгрывали подарки и тестировали новые гаджеты. Эфир собрал более 8 млн зрителей.

Еще виртуальный блогер снялась в клипе у Клавы Коки и DJ Smash. По сюжету Эм.Ви и Клава Кока отправляются в компьютерную игру вместе с гаджетами из «М.Видео», чтобы весело отметить наступившую пятницу. У клипа более 5 млн просмотров.

Сеть ресторанов русской кухни «Теремок» использует нейросети для анонсов в социальных сетях

В преддверии Масленицы сеть ресторанов русской кухни «Теремок» наполнила соцсети контентом, который сгенерировали нейросети. Текст для поста написал популярный чат-бот с искусственным интеллектом ChatGPT, картинки генерировали в программах Midjourney и Stable Diffusion. 

Контент от нейросетей для соцсети Теремка
Картинка и текст поста в социальных сетях «Теремка» сгенерированы в нейросетях

Создавать качественные изображения можно в Fabula AI. Сервис работает на основе ИИ-модели Stable Diffusion, только плюс в том, что промты для генерации картинок можно писать на русском языке.Также можно добавлять негативные промты, задавать стиль и размер изображения. Помимо генерации картинок, в сервисе можно переделать любое изображение в аниме, заменить лицо на фото или видео, создать аватарку в разных стилях. И пообщаться с ChatGPT.

В бесплатной версии после регистрации можно генерировать по 10 картинок в день, на создание уходит около 1,5 минут. В платной версии можно рисовать картинки за 10 секунд, и создавать их пакетами от 2 до 8 штук. И очень удобно, что платный доступ можно оплатить любой российской картой.

Еще «Теремок» сделал анимированное приглашение на Масленицу в нейросети D-ID. Она помогает создать уникальное видео с говорящими 3D-моделями людей, животных или вымышленных существ. 

Онлайн-кинотеатр KION сделал постеры в нейросети для анонса сериала

К выходу сериала «Раневская» онлайн-кинотеатр KION сделал постеры с помощью искусственного интеллекта. Для создание постеров креативщики отправили нейросети Midjourney запросы с цитатами советской актрисы Фаины Раневской и получили необычные иллюстрации. Сгенерированные постеры разместили в фойе Театра им. Моссовета, в котором Раневская прослужила 25 лет. 

Затем в этом же театре состоялась премьера сериала, перед сеансом посетители рассматривали, как нейросеть метафорически раскрыла афоризмы Раневской и, заодно, ближе знакомились с творчеством артистки.

Постеры к сериалу Раневская
Каждый постер сгенерирован на основе цитат Фаины Раневской

4 нейросети для создания рекламных креативов

Эти нейросети помогут в полном цикле создания рекламы: от написания текста до генерации видео и озвучки.

ChatGPT

Ссылка. https://openai.com/ 

Стоимость. Бесплатно, но есть платная версия за $20 в месяц, с ней в комплекте идет DALL-E для генерации картинок. Можно воспользоваться российскими сервисами, которые предлагают доступ к ChatGPT. Например, сайты: Aigital, Upgraide или Telegram-боты: GPTTunnel, GPT4Telegrambot.

Возможности. ChatGPT — это текстовая нейросеть, которая готова ответить на любой вопрос. Ей пользуются студенты при написании научных работ, преподаватели для разработки тестов, домохозяйки для вдохновения новыми рецептами, и даже люди в активном поиске, чтобы написать цепляющее приветствие на сайте знакомств. 

Получить полный доступ ChatGPT в России без VPN и зарубежный карт можно в Fabula AI. В сервис встроена версия ChatGPT 3.5, которая делает все то же, что и на официальном сайте: ответит на вопрос, соберет инструкцию, напишет рекламный текст, соберет источники и многое другое.

Fabula AI бесплатная: если зарегистрироваться на сайте, можно создавать 10 запросов каждый день. На платном тарифе больше возможностей. По тарифам — выгоднее всего в месяц за 999 ₽, или около 9$. Оплатить можно российской картой или электронным кошельком.

Маркетологи и копирайтеры также пользуются нейросетью. Она помогает найти идеи для рекламы, написать текст, сценарий, скрипты, сегментировать аудиторию, анализировать конкурентов и рынок. Запросы можно отправлять практически на любом языке, но лучше использовать английский, так как нейросеть обучена на англоязычных данных. 

Попросим ChatGPT написать текст для видеорекламы зоомагазина «Пушистая любовь». Задача текста — помочь родителям разобраться, почему детям нужно купить питомца и именно в этом зоомагазине. 

Промпт: Напиши рекламный текст: почему вашему ребенку нужно купить кролика. Текст должен быть заботливым, написан простым языком. Его задача — вызвать у родителей желание приобрести кролика для ребенка. В конце сделай призыв, чтобы родители приходили в зоомагазин «Пушистая любовь».  

Рекламный текст от ChatGPT
Вот что написал ChatGPT. Текст можно немного докрутить и получить готовый результат быстрее, чем если обращаться к копирайтеру

Midjourney

Ссылка. https://www.midjourney.com/home 

Стоимость. Минимальный тариф — $8 в месяц. Оплатить с российской карты не получится, поэтому придется оплачивать через посредников или искать предоплаченные аккаунты. Но здесь есть риски нарваться на мошенников, поэтому можно пойти более легким путем — воспользоваться российскими сервисами, которые предоставляют доступ к нейросети. Они тоже платные, но заплатить можно с любой карты. Например, есть Telegram-боты: ChatGPT + Midjourney, Chat AI Bot и сайты: Aigital, Midjourney в России.

Возможности. Midjourney — это нейросеть, которая рисует изображения по текстовому описанию. Она создает детализированные иллюстрации в разных стилях: фотореализм, комиксы, аниме и т. д. Midjourney генерирует изображения за несколько минут и выдает четыре варианта. Понравившуюся картинку можно попросить прислать в высоком разрешении или сделать на ее основе еще четыре варианта.

Попросили нейросеть сгенерировать кролика с помощью промпта: фотореалистичный пушистый домашний кролик сидит на траве. Результат — ниже.

Кролики от нейросети Midjourney

Допустим, понравилась первая картинка. Попросим нейросеть нарисовать еще четыре варианта на ее основе, для этого кликнем кнопку V1. Если бы нужна была вторая иллюстрация нажали бы V2, если третья — V3 и т. д.

Варианты иллюстраций кроликов от Midjourney
Из этих изображений также можно попросить создать вариации или выбрать понравившуюся. Допустим, понравилась четвертая картинка, нажимаем U4, и нейросеть присылает ее в высоком разрешении

ElevenLabs

Ссылка. https://elevenlabs.io/ 

Стоимость. Первые 10 000 символов можно озвучить бесплатно. Потом — от $5 в месяц.

Возможности. ElevenLabs — это нейросеть, которая умеет озвучивать тексты. В нее нужно загрузить текст, выбрать подходящий голос, и искусственный интеллект сгенерирует аудиодорожку. В библиотеке есть русские мужские и женские голоса, а в настройках можно отрегулировать выразительность, четкость и эмоциональность речи.

Еще в ElevenLabs можно загрузить аудиозапись с собственной или чужой речью, а нейросеть скопирует голос и сможет озвучивать им тексты.

Ниже — озвучка ElevenLabs рекламного текста для зоомагазина, который написал ChatGPT.

Runway

Ссылка. https://runwayml.com/ 

Стоимость. Бесплатно дают 105 секунд на генерацию видео. Затем — от $12 в месяц.

Возможности. Runway — это нейросеть, которая создает видео и анимацию из текста или картинок. Например, можно сделать, чтобы облака на статичном фото двигались, волосы развевались, человек или зверь кивал, моргал, поворачивал голову. У нейросети много и других возможностей: генерация и дорисовка иллюстраций, смена стиля или удаление объектов с фото. 

Мы попробовали оживить иллюстрацию с кроликом, которую сгенерировала Midjourney. Результат — ниже.

Теперь совместим текст с ChatGPT, иллюстрации с Midjourney, озвучку с ElevenLabs, анимированные картинки с Runway и получим готовый рекламный ролик. Полученное видео далеко от идеала настоящих кинематографичных реклам. Зато его можно быстро сделать и использовать для A/B-тестирования. К тому же искусственный интеллект постоянно развивается и результаты получаются все более качественными.

Что в итоге

Нейросети действительно помогают ускорить работу над рекламой, найти идеи, сэкономить на услугах диктора, копирайтера и дизайнера. При грамотном применении можно создавать иллюстрации для соцсетей или рекламных баннеров, делать видеоролики и писать рекламные тексты. Но полностью заменить специалистов они еще не могут, часто приходится дорабатывать сгенерированные материалы. Чтобы глубже погрузиться в работу с искусственным интеллектом, читайте наши статьи в подборке ниже.