Примеры дизайна от брендов
Институт цвета Pantone объявил цвет 2025 года — Mocha Mousse, или «мусс мокко». Как отмечают специалисты, шоколадный оттенок отвечает человеческому стремлению к комфорту, ассоциируется с теплотой, чувственным богатством и элегантностью. Рассказываем и показываем, как использовать «мусс мокко» в дизайне.
Цвет достаточно нейтральный и успокаивающий: с его помощью вряд ли удастся выделить продукт на фоне пестрых баннеров конкурентов. Зато можно продемонстрировать надежность, постоянство, уют, заботу об экологии. Коричневый — цвет почвы, древесины, кожи, кофе и какао.
Pantone описывает Mocha Mousse как теплый шоколадный оттенок, вызывающий чувство комфорта и благополучия. Он выглядит дорого, но при этом неброско.
«Утонченный и пышный, но в то же время непритязательный классический оттенок PANTONE 17-1230 Mocha Mousse расширяет наше представление о коричневых оттенках: от скромных и приземленных до амбициозных и роскошных», — говорит Леатрис Айсман, исполнительный директор Pantone.
Компании из разных сфер запустили коллаборации с Pantone и выпустили продукцию в фирменном цвете 2025 года.
Например, косметический бренд IPSY использовал «мусс мокко» и другие оттенки коричневого для оформления линейки косметики и набора для нанесения макияжа. Элегантный изысканный цвет позволяет почувствовать себя немного возвышеннее в повседневной жизни, отмечают в компании.
Коричневый цвет популярен в дизайне интерьера. Компания Spoonflower выпустила коллекции обоев, тканей, декора для дома.
К тренду присоединились даже производители электроники. LIBRATONE представила наушники благородного бежево-золотисто-коричневого оттенка.
Новый смартфон компании Motorola позиционируют как продукт новой эры: телефон — больше, чем просто инструмент. Это инновация в дизайне, которая устанавливает новый стандарт того, что называется коммуникацией друг с другом.
Многие компании давно используют оттенки мусса мокко в дизайне. Это эко-бренды, консервативные компании, которым важно придать фирменному стилю солидности и спокойствия, а также производители кофе и шоколада — коричневый цвет напрямую ассоциируется с их продуктами.
На примере ниже упаковка бренда Choco Day в коричнево-золотых тонах.
«Мусс мокко» и похожие оттенки можно использовать для брендинга кофеен. Вот наружная реклама и дизайн стаканчика компании Mousse.
Шоколадные оттенки отлично подходят для фона: они нейтральные и спокойные. Но также их можно использовать и для акцентов в дизайне: все зависит от контекста и цветовых сочетаний.
Ниже — лендинг курса по продвижению блога через Reels. Дизайн нетипичный для этой сферы: обработанные затемненные видео, коричневые тона и рукописные шрифты отсылают к атмосферным съемкам с нотками ретро. Темные шоколадные и терракотовые оттенки на фоне подсвечивают бежевый текст.
Коричневым можно выделить отдельные объекты на странице, если фон светлее или темнее выбранного коричневого цвета. На обложке сайта «Большая игра» оттенком, напоминающим «мусс мокко», выделены кнопки и логотип.
Ниже на той же странице показана сама игра: карта с маршрутом оформлена в шоколадных тонах, активные поля с цифрами выделены более светлым цветом.
В мобильном приложении магазина кофе кнопки выполнены в цвете, близком к «муссу мокко». При этом основная цветовая гамма — темно-коричневая, задний план почти черный.
На бежевом фоне коричневый выглядит ярким. Так, в резюме со скриншота ниже шоколадным цветом выделена ключевая информация: имя, биография, направления работы, опыт.
Несмотря на то, что оттенок года довольно сдержанный и непримечательный, он подходит практически для любых дизайнерских задач. Например, для стикеров в Telegram или ВКонтакте. Главное — создавать контраст светлых и темных оттенков, чтобы изображение было хорошо различимо на экране. Темный коричневый цвет создает эффект легкой подгорелости у стикеров «Хлебушек». А более светлые тона добавляют иллюстрациям объем.
В дизайне упаковок «мусс мокко» хорошо смотрится в фирменных паттернах. Такой фон смотрится интересно, ассоциируется с брендом, но при этом не отвлекает от важной информации.
Продукция люксового магазина шоколада COCOLATE оформлена в согревающем коричневом цвете. В набор входит подарочная коробка, стаканчик, визитка, брендированные ручки. Монохромное решение смотрится достаточно строго и отсылает к эстетике ретро.
Оттенки коричневого хорошо смотрятся с блестящими текстурами: такой дизайн смотрится изысканно и дорого.
Производитель мороженого Dreyer’s использует коричневый цвет как базовый. Фон логотипа, оформление крышки, цвет банки мороженого с печеньем — все это выполнено в коричневых тонах.
Коричневый, как нейтральный цвет, иногда выбирают для оформления обложек книг. В нашем примере он подчеркивает атмосферу домашнего уюта: камин, огонь, гирлянды, плед.
Разбираем на примерах, с какими цветами сочетать «мусс мокко».
«Мусс мокко» и зеленый. Пример — лендинг спа-салона: на картинке преобладает бежево-коричневая гамма, а текст — оливкового оттенка.
«Мусс мокко», зеленый и желтый. Для разнообразия к коричневому и зеленому можно добавить желтый. Эти цвета гармонируют друг с другом и попарно, и втроем. Все три цвета использованы в дизайне упаковок кофе Vital.
«Мусс мокко», бежевый оранжевый, красный, зеленый. GREEN TERRACOTTA — бренд изделий из ткани. Цветовая палитра показывает разнообразие цветовых сочетаний с коричневым.
«Мусс мокко» и розовый. На картинке — две упаковки кофе. Первая — розовая с коричневым текстом, вторая — наоборот. Цвета можно сочетать в разном соотношении, смотрится в любом случае гармонично.
«Мусс мокко» и синий. В презентации ниже использованы 3 основных оттенка: бежевый, коричневый и синий. Последние два цвета создают ощущение надежности, постоянства, безопасности.
Цвет 2025 года хорош своей универсальностью: оттенок нейтральный, не перетягивает на себя внимание, но в то же время создает ощущение комфорта и спокойствия. Он подходит для многих сфер, от косметики до электроники, хорошо смотрится в digital-среде и в полиграфии.
В каких случаях использовать Mocha Mousse:
Одни компании делают коричневые оттенки основными, другие — применяют для конкретных задач. Пробуйте разные решения! А если возникнут сложности, можно обратиться к автоматическим инструментам для сочетания цветов.
Искренние письма о работе и жизни, эксклюзивные кейсы и интервью с экспертами диджитала.
Проверяйте почту — письмо придет в течение 5 минут (обычно мгновенно)
33 слова о маркетинге 
